O que dizem as publicidades sobre a mulher : adequações e inadequações de gêneros

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Guadelupe, Lucila Carneiro
Data de Publicação: 2009
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/18834
Resumo: Ubicado en el área de Estudios de Lenguaje Lingüística Aplicada y Enseñanza/Aprendizaje de Lengua Extranjera este trabajo tiene como objetivo comprender la forma como la identidad femenina está representada en anuncios publicitarios vehiculados en revistas brasileñas y peruanas. Para alcanzar este objetivo se seleccionaron y analizaron publicidades a partir de dos categorías: la representación de la mujer en el plan de imágenes y en el plan discursivo. Las publicidades que componen el corpus fueron analizadas desde los siguientes aportes teóricos : la teoría de los géneros de Bakhtin (2003), los estudios de la cultura de Cuche (2002), el concepto de interculturalidad de Mendes (2004); el concepto de publicidad de Brait (2004) y Lysardo-Dias (2005) y la problemática de la identidad de acuerdo con los aportes de Hall. Confirmando que existen marcas de identidades femeninas semejantes en publicidades brasileñas e hispánicas, para el caso en cuestión, peruanas, y constatando la aproximación cultural entre Brasil y Perú en lo que respecta a la manera de representar la imagen de la mujer, se concluye que las piezas publicitarias son portadoras de estereotipos y marcas culturales
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