Seja seu próprio chefe: uma análise da produção e da recepção do discurso publicitário empreendedor dirigido a entregadores de aplicativo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Gustavo Miranda Alves
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFG
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Texto Completo: http://repositorio.bc.ufg.br/tede/handle/tede/12340
Resumo: This study aims to know and analyze how the production and circulation of meanings of the discourse on entrepreneurship carried out by delivery applications in the dissemination of the platform for attracting new delivery people takes place, through a discursive analysis and in-depth interview with recipients of this speech. The purpose is to understand how the communication established by the application is built through a liberal ideology of individual success and the use of algorithms, and is re-signified by the couriers who are linked to it. Thus, it will be possible to deepen knowledge about the strategies of elaboration and reception of this advertising discourse in the context of the platformization of work, a phenomenon that, characterized by the precariousness of labor rights, has been gaining ground in contemporary societies, in addition to reflecting on the impact of the discourse of entrepreneurship. in the conditions of citizenship of these workers.
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The purpose is to understand how the communication established by the application is built through a liberal ideology of individual success and the use of algorithms, and is re-signified by the couriers who are linked to it. Thus, it will be possible to deepen knowledge about the strategies of elaboration and reception of this advertising discourse in the context of the platformization of work, a phenomenon that, characterized by the precariousness of labor rights, has been gaining ground in contemporary societies, in addition to reflecting on the impact of the discourse of entrepreneurship. in the conditions of citizenship of these workers.Este estudo propõe conhecer e analisar como se dá a produção e a circulação de sentidos do discurso sobre o empreendedorismo veiculado por aplicativos de entrega na divulgação da plataforma para captação de novos entregadores, por meio de uma análise discursiva e entrevista em profundidade com sujeitos receptores desse discurso. A finalidade é compreender como a comunicação estabelecida pelo aplicativo se constrói por meio de uma ideologia liberal de sucesso individual e do uso de algoritmos, e é ressignificada pelos entregadores que a ela se vinculam. Assim, será possível aprofundar conhecimentos a respeito das estratégias de elaboração e recepção desse discurso publicitário no contexto da plataformização do trabalho, fenômeno que, caracterizado pela precarização de direitos trabalhistas, vem ganhando espaço nas sociedades contemporâneas, além de refletir no impacto do discurso do empreendedorismo nas condições de cidadania desses trabalhadores.Submitted by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2022-09-28T12:05:50Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Gustavo Miranda Alves Silva - 2022.pdf: 2934445 bytes, checksum: f4f8224d1c52274efe832cf8dea5cce9 (MD5) license_rdf: 805 bytes, checksum: 4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347 (MD5)Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2022-10-04T11:47:35Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Gustavo Miranda Alves Silva - 2022.pdf: 2934445 bytes, checksum: f4f8224d1c52274efe832cf8dea5cce9 (MD5) license_rdf: 805 bytes, checksum: 4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347 (MD5)Made available in DSpace on 2022-10-04T11:47:35Z (GMT). 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