O jogo de imagens no discurso das propagandas de processos seletivos bancários: do que você é feito?

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pinto, Lauisa Barbosa
Data de Publicação: 2014
Outros Autores: Lima, Andreina Del Carmen Camero de, Lobato, Christiane Batista de Paulo, Gomes, Daniela de Souza, Villarta-Neder, Marco Antonio
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFLA
Texto Completo: http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/38410
Resumo: The discourse analysis emerges as a field of research that seeks to understand the exposed and silenced meanings in the discourse. In the present study, we used the French approach used by Pecheux, which favors the history and texts coming from institutional instances. The main objective of this article was to analyze in the selected materials, different representations built on working conditions in a banking organization and silences involved in the representations. The DA believes that the subject represents the conditions of discourse production on an imaginary way, being named as image sets of a speech. Silence is named as what is deleted, that cannot or should not be said, to avoid negative meanings of a speech. The study revealed that the bank advertisements construct representations that aim to benefit the bank's identity, as an environment that enables employee development and professional success, silencing aspects such suffer at work, stressful environment and the problems of physical and mental illnesses.
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spelling O jogo de imagens no discurso das propagandas de processos seletivos bancários: do que você é feito?Set of images in the speech of the advertisements of bank selection processesAnálise do DiscursoPeças publicitáriasOrganização bancáriaDiscourse AnalysisAdvertising speechBanking organizationThe discourse analysis emerges as a field of research that seeks to understand the exposed and silenced meanings in the discourse. In the present study, we used the French approach used by Pecheux, which favors the history and texts coming from institutional instances. The main objective of this article was to analyze in the selected materials, different representations built on working conditions in a banking organization and silences involved in the representations. The DA believes that the subject represents the conditions of discourse production on an imaginary way, being named as image sets of a speech. Silence is named as what is deleted, that cannot or should not be said, to avoid negative meanings of a speech. The study revealed that the bank advertisements construct representations that aim to benefit the bank's identity, as an environment that enables employee development and professional success, silencing aspects such suffer at work, stressful environment and the problems of physical and mental illnesses.A Análise do Discurso (AD) surge como um campo de pesquisa que busca compreender os sentidos expostos e silenciados nos discursos. No presente estudo, utilizou-se a AD Francesa, abordada por Pêcheux, que privilegia a história e textos advindos de instancias institucionais. O objetivo norteador deste artigo foi analisar nas peças publicitárias selecionadas as diferentes representações construídas sobre as condições de trabalho em uma organização bancária e os silenciamentos envolvidos nas representações. A AD entende que o sujeito representa as condições de produção do discurso de uma maneira imaginária, sendo denominada como jogos de imagem de um discurso. O silêncio é apontado como aquilo que é apagado, que não pode ou não deve ser dito, para evitar sentidos negativos de um discurso. O estudo revelou que as propagandas bancárias constroem representações que almejam beneficiar a identidade do banco, como ambiente que possibilita o desenvolvimento dos funcionários e o sucesso profissional, silenciando aspectos como o sofrimento no trabalho, o ambiente estressante e os problemas de adoecimento físico e mental.Faculdade Santo Agostinho2020-01-06T14:20:37Z2020-01-06T14:20:37Z2014info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfPINTO, L. B. et al. O jogo de imagens no discurso das propagandas de processos seletivos bancários: do que você é feito? Revista FSA, Teresina, v. 11, n. 3, p. 51-70, jul./set. 2014.http://repositorio.ufla.br/jspui/handle/1/38410Revista FSAreponame:Repositório Institucional da UFLAinstname:Universidade Federal de Lavras (UFLA)instacron:UFLAhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessPinto, Lauisa BarbosaLima, Andreina Del Carmen Camero deLobato, Christiane Batista de PauloGomes, Daniela de SouzaVillarta-Neder, Marco Antoniopor2020-01-06T14:21:09Zoai:localhost:1/38410Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.ufla.br/oai/requestnivaldo@ufla.br || repositorio.biblioteca@ufla.bropendoar:2020-01-06T14:21:09Repositório Institucional da UFLA - Universidade Federal de Lavras (UFLA)false
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