Estratégia competitiva e marketing corporativo diferenças e semelhanças

• Autor(a) principal: Vanin, Jorge Alexandre
• Data de Publicação: 2010
• Outros Autores: Da Silva, Paula Maines
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Gestão e sociedade
• Texto Completo: https://ges.face.ufmg.br/index.php/gestaoesociedade/article/view/937
• topic: planejamento; estratégia; competição; marketing; mercado.

O presente trabalho analisa os assuntos “Estratégias Corporativas” e “Marketing Corporativo”, destacando sua importância, congruências e discrepâncias, a partir da teoria existente. Enquanto a estratégia, segundo Ansoff (1991), é um dos vários conjuntos de regras de decisão que orientam o comportamento de uma organização, o marketing envolve-se em todas as etapas dos processos das organizações: este tem ações iniciadas com a identificação de uma necessidade ou desejo do consumidor, passando pela concepção, desenvolvimento, comunicação, distribuição do produto ou serviço, até a medição da satisfação dos clientes. Conclui-se que ambos os processos atuam conjuntamente e são da maior importância para os resultados das organizações. Embora estejam ligados a diferentes níveis de responsabilidade, ambos definem conjuntos de ações cujo sucesso depende da sua coerência.