Dinâmicas de distribuição e circulação de séries originais Netflix: um estudo de caso de "House of Cards"

• Autor(a) principal: Emmanuelle Cristine Dias Miranda
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/30089
• topic: Netflix; Dispositivo midiático; Séries; Convergência; Transmídia; Netflix (Firma) - Teses; House of cards (Programa de televisão) - Teses; Comunicação - Teses

Este trabalho investiga como se caracterizam as dinâmicas de distribuição e circulação de séries originais Netflix, buscando compreender em que medida especificam processos de convergência audiovisual. Partimos da descrição do cenário comunicacional em que Netflix emergiu nos anos 1990 para distinguir aspectos midiáticos que caracterizam a companhia contemporaneamente. Tomamos a noção de dispositivo midiático como gesto metafórico para compreender o arranjo midiático configurado por Netflix. Tal recurso metafórico nos auxiliou a compreendê-la como fenômeno de convergência cuja disposição de rede articula os seguintes elementos: a) streaming, b) arquitetura multitelas, c) sistema de recomendação e d) extensão em redes sociais on-line. Relacionamos os aspectos streaming e arquitetura multitelas às dinâmicas de distribuição, e sistemas de recomendação e extensões em redes sociais on-line aos modos de circulação de Netflix. Com base nessa perspectiva, descrevemos as dinâmicas de distribuição e circulação da quarta temporada da série House of Cards. Optamos por esse título, pois a série se estabeleceu como modelo inaugural de produção adaptado às circunstâncias midiáticas de Netflix, modelo esse que se estendeu para as demais produções originais. A coleta de dados, realizada entre 04/03 e 04/04/2016, se restringiu às conexões multitelas do sistema Netflix (acessadas via Site, SmartTV, Smartphone e Tablet) e a seus perfis oficiais no Facebook e no Twitter, levando em conta também os perfis específicos de House of Cards nessas redes sociais on-line. Adotamos técnicas de amostragem aleatória no estudo de caso. Concluímos que as dinâmicas de distribuição de House of Cards são organizadas em prol de acesso instantâneo e razoavelmente homogêneo, o que implica pico de destaque da série nas conexões de Netflix. Já as dinâmicas de circulação se configuram prioritariamente em função daquilo que o sistema Netflix organiza e sugere, em detrimento das preferências dos usuários. Tal estratégia de destaque se estendeu para os perfis no Twitter e no Facebook, nos quais foram realizadas postagens frequentes de conteúdos exclusivos da série. Essas publicações se ajustaram a contextos socioculturais específicos – por exemplo, o cenário político brasileiro – em dinâmicas de apropriação social que extrapolaram o período de lançamento da quarta temporada da série. Caracterizamos a dinâmica de circulação não apenas como convergente, mas também como transmidiática. As dinâmicas de distribuição e circulação de House of Cards são, portanto, complementares, uma vez que convergentes, mas sutilmente distintas, o que torna o arranjo midiático de Netflix heterogêneo, maleável e susceptível às contingências dos contextos sociais, políticos e culturais que atravessa.