Uma análise sociossemiótica do texto publicitário: representações multimodais de bancos digitais na plataforma do Facebook

• Autor(a) principal: Vera Lúcia Viana de Paes
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/33736; https://orcid.org/0000-0002-7501-3514
• topic: Anúncios Publicitários.; Facebook; Multimodalidade; Semiótica Social; Análise do discurso; Discurso publicitário; Anúncios; Gêneros textuais; Facebook (Rede social on-line)

Entender as funções de diferentes modos semióticos na produção de um gênero textual/ discursivo em contextos digitais, como o Facebook, é central para entendermos as noções contemporâneas de interpretação e análise de textos multimodais. Esta dissertação trata do exame do discurso em uma perspectiva multissemiótica, descreve e analisa semioses do gênero anúncio publicitário, com foco no papel dos modos semióticos verbais e visuais, bem como nas significações advindas das intersemioses na formação do conjunto multimodal. A análise sociossemiótica recai sobre o corpus de dez anúncios publicitários dos bancos digitais Inter e Agibank, veiculados na plataforma do Facebook. Constituem os fundamentos teórico-metodológicos deste estudo a Semiótica Social e a abordagem multimodal (HALLIDAY, 1978, 1989, 2004, 2014; HODGE; KRESS, 1988; KRESS; VAN LEEUWEN, 1996, 2001, 2002, 2006; VAN LEEUWEN, 2008, 2011; KRESS, 2005, 2010; BEZEMER; JEWITT, 2009; DOMINGO; JEWITT; KRESS, 2014; GUALBERTO; KRESS, 2019; entre outros). Em termos de modo semiótico verbal, a análise qualitativo-interpretativa do sistema gramatical de transitividade (significados ideacionais) evidenciou construções de valores determinados a cumprirem um papel ativo na sociedade, legitimando as práticas bancárias e o modo como elas são conduzidas, por meio de processos materiais, mentais e relacionais. A análise dos contextos apresentou um registro de uso da linguagem típico de situações informais, gerando efeito de proximidade e intimidade com o público-alvo, o papel relevante dos celulares e aplicativos dos bancos, representações parciais, exclusão de problemas, entre outros. Em se tratando de modo semiótico visual, houve predominância da estrutura narrativa, com processos de ação, que projetam as práticas comerciais dos bancos (ressemiotização) em representações encenadas, interação marcada predominantemente pelo mesmo nível de poder. Entre outros aspectos, a saturação, a modulação e contextualização das cores laranja e verde marcaram a identidade dos bancos e discursos veiculados.