A tv mais feliz do brasil: a proposta de interação do SBT com a audiência

• Autor(a) principal: Rafael Barbosa Fialho Martins
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/BUBD-A95FET
• topic: SBT; Televisão; Interação; Estilo televisivo; Vinhetas; Televisão; Comunicação; Comunicação de massa; SBT Sistema Brasileiro de Televisão

Esta pesquisa discute a proposta de interação que o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) estabelece frente a seu público, o qual, espontaneamente, é conhecido por manifestações de afeto e paixão pelo canal nas redes sociais. Na conjuntura supracitada, um aspecto por vezes é citado, mas pouco aprofundado: o âmbito formal da televisão, o qual consideramos um dos principais aspectos da relação que este meio estabelece com a audiência. Assim, nosso objetivo é evidenciar a contribuição do estilo do SBT na interação com o público. Como objeto empírico, escolhemos as vinhetas institucionais. Nosso problema de pesquisa investiga como as vinhetas do SBT expressam um Estilo que propõe e dá a ver o tipo de interação que o canal estabelece com seu público. Para a análise, utilizamos o aporte metodológico do estilo televisivo buscando compreender como aspectos como som, imagem e texto fazem parte e figuram o contexto cultural em que se inserem. Concluímos que a interação em questão é sustentada pelas mediações da brasilidade, da família, de Silvio Santos e dos sentimentos, as quais marcam uma relação baseada na proximidade. A nível estético, destacam-se os seguintes elementos estilísticos: a cenografia e atuação dos atores ajudam a figurar o Brasil e a família pretendidos pelo SBT, a edição demarca o lugar de superioridade do dono do canal, e a trilha sonora e a montagem contribuem para traduzir esteticamente os sentimentos evocados ao assistir à emissora. Podemos identificar algumas marcas de um Estilo SBT: cores quentes, atuação efusiva dos artistas da emissora, trilha sonora animada, inclusão de imagens de arquivo de filmes e programas, redundância entre imagem e som, didatismo etc. Devido à proximidade com a qual a emissora convoca o telespectador, acreditamos que instaura-se um auditório eletrônico que promove uma interação com o SBT que circula entre a projeção e a identificação tendo como combustível nossas emoções e sentimentos.