Perspectivas sobre o marketing relacionado a causas : uma revisão integrativa.

• Autor(a) principal: Castro, Jacson Lourenço Silva
• Data de Publicação: 2023
• Outros Autores: Tonelli, Dany Flávio, Inácio, Raoni de Oliveira
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFOP
• Texto Completo: https://www.repositorio.ufop.br/handle/123456789/18230; https://doi.org/10.56083/RCV3N10-051
• topic: Comportamento do consumidor; Estratégia corporativa; Consumo com causa

O marketing relacionado a causas tem sido um importante mecanismo de melhoria da imagem corporativa, além de ser um aparato de beneficiamento social. Há um gradual crescimento do número de publicações abordando a temática e de maneira mais acentuada a partir de 2016, que justifica a relevância do assunto. O intervalo entre 2016 a 2019 apresentou uma média de 35,5 publicações/ano, volume representando crescimento se comparado aos 14,75 de média anual nos quatro anos anteriores, o que justifica a relevância de se pesquisar o assunto. O objetivo deste artigo é identificar lacunas de pesquisa para o desenvolvimento de futuras investigações. A presente revisão utilizou a base Web of Science, selecionando os dez artigos mais citados (geral) e os dez mais citados no intervalo entre 2017 a 2019. Ao final os artigos foram separados nas seguintes categorias: base teórica, aspectos comportamentais, aspectos gerenciais e comunicação e foi proposto um esquema gráfico baseado nas análises. A pesquisa conclui apresentando um chamado “tripé do marketing relacionado a causas”, que é composto pela comunicação de marketing, consumidor com causa e estratégia corporativa.