Os antecedentes da inovação de marca como mediadores no desempenho de mercado do segmento de calçado e vestuário cearense

• Autor(a) principal: Castro, George Henrique Tavares
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UNIFOR
• Texto Completo: https://biblioteca.sophia.com.br/terminalri/9575/acervo/detalhe/129030
• topic: Desempenho organizacional; Administração de empresas; Inovação

Inovação é um tema cada vez mais associado a performance das empresas. Em um mundo de constantes transformações, o papel da inovação e sua relação com diferentes áreas passa a ser um interessante objeto de estudo para mensurar a performance corporativa. O presente estudo tem como objetivo geral analisar os antecedentes da inovação de marca como fatores-chave no desempenho de mercado do segmento de calçado e vestuário cearense. Para atender este intento, esta dissertação se apoiou no modelo desenvolvido por Nguyen (2016) que analisou a inovação de marca, bem como, a sua relação mediadora com os fatores-chave de desempenho corporativo, no contexto do setor de serviços de tecnologia na China. Após a identificação do quadro teórico e definição dos construtos: desempenho, inovação, internacionalização, orientação a mercado e aprendizado organizacional, formulamos 7 hipóteses. Para testar essas hipóteses e secundariamente analisar as diferenças entre os segmentos de calçados e vestuário (análise multigrupo), fizemos uso da abordagem quantitativa com a técnica estatística da modelagem de equações estruturais ¿ MEE, com o software SmartPLS versão 3.3.7 com uma amostra de conveniência de 191 respondentes válidos e sem dados missing. A coleta dos dados ocorreu entre os meses de julho e agosto de 2022. Foram analisados os segmentos de calçado e vestuário juntos e de forma segregada. Já de forma consolidada dos dois segmentos, os resultados confirmam 5 hipóteses e duas rejeitadas. Nesse contexto recomenda-se pesquisas futuras analisar novos contextos e novos mercados para contribuindo futuramente com a teoria e novos resultados empíricos. Palavras-chave: Desempenho, inovação, internacionalização, orientação a mercado, aprendizado organizacional, varejo.