Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Petroll, Martin de la Martiniére
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Tese
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/29969
Resumo: Orientador : Prof. Dr. Paulo Henrique Müller Prado
id UFPR_fdad41c857a58955c50964ca8c87708f
oai_identifier_str oai:acervodigital.ufpr.br:1884/29969
network_acronym_str UFPR
network_name_str Repositório Institucional da UFPR
repository_id_str 308
spelling Prado, Paulo Henrique Müller, 1967-Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduação em AdministraçãoPetroll, Martin de la Martiniére2022-12-21T18:04:40Z2022-12-21T18:04:40Z2013https://hdl.handle.net/1884/29969Orientador : Prof. Dr. Paulo Henrique Müller PradoTese (doutorado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Administração. Defesa: Curitiba, 25/02/2013Bibliografia: fls. 338-351Área de concentração: Estratégias de marketingResumo: Atualmente, inovações tecnológicas, como os Digital Video Recorders, têm aumentado o poder do consumidor sobre sua exposição aos comerciais exibidos na programação televisiva. Contudo, os anunciantes agora inserem seus produtos e marcas nos próprios shows televisivos, o chamado placement ou também conhecido no Brasil, e de maneira equivocada, como merchandising. É uma forma de enfraquecer o poder do consumidor ao não permitir que ele evite a exposição às mensagens persuasivas exibidas na TV. Tal vantagem fez com que os investimentos em placement aumentassem exponencialmente em todo o mundo e, com isso, estudos acadêmicos também proliferaram, principalmente ao se abordar as dimensões do placement e seus efeitos sobre o comportamento do consumidor. Todavia, estudos sobre os pop-up ads - um novo tipo de placement em formato de banner - são ainda escassos, apesar de também serem cada vez mais utilizados pela mídia televisiva. É nesse sentido, portanto, que se insere a presente tese, ao buscar iluminar um pouco sobre os efeitos das dimensões dos pop-up ads sobre o comportamento do consumidor. Para tanto, foram feitos dois experimentos: o primeiro abordou as dimensões da proeminência e da congruência dos pop-ups televisivos a partir de um design 2 (baixa proeminência vs alta proeminência) x 2 (baixa congruência vs alta congruência) between-subjects. As variáveis dependentes foram a atenção visual, mensurada pela movimentação dos olhos graças à tecnologia do eye tracker, bem como o uso de questionário mensurando a memorização, as atitudes e a intenção de compra do consumidor. De modo geral, encontrou-se que a proeminência afeta significativamente a atenção visual. O segundo experimento abordou a transferência de afeto entre programa televisivo e marca a partir de um design 2 (show de TV positivo vs negativo) x 2 (marca positiva vs negativa) between-subjects. As variáveis dependentes foram as mesmas, excluindo a atenção visual. De modo geral, encontrou-se que existe, sim, uma transferência de afeto, mas que, ao contrário da literatura vigente sobre o tema, ela ocorre da marca anunciada para o programa de TV. Todos os resultados são discutidos posteriormente para se concluir que os pop-up ads podem ser efetivos em persuadir o consumidor às marcas exibidas dentro dos programas televisivos. A tese finaliza informando as contribuições téoricas, gerenciais, bem como as limitações e sugestões para futuras pesquisas a esse novo tipo de placement e que já está entre nós: o pop-up ad.Abstract: Nowadays, technological innovations, such as Digital Video Recorders, have increased consumers power over their exposure to commercials shown on television shows. However, advertisers now insert their own products and brands in television shows, called placement or also incorrectly known in Brazil as merchandising. It's a way of weakening consumer power not allowing him or her to avoid exposure to persuasive messages displayed on TV. This advantage has increased exponentially the investments in placement worldwide as well as proliferated academic studies about the subject, especially on dimensions of the placement and its effects on consumer behavior. But studies of pop-up ads - a new type of placement in a banner format - are still scarce, despite their increasingly use by the television media. Therefore, this thesis tries to shed some light on the effects of the dimensions of the pop-up ads on consumer behavior. With that in mind, two experiments were done: the first addressed the dimensions of prominence and congruence of television pop-ups in a 2 (low vs. high prominence) x 2 (low vs. high congruence) between-subjects design. The dependent variables were visual attention, measured by eye movement with eye tracking technology, as well as a survey measuring memory, attitudes and purchase intention of consumers. In general, it was found that the prominence significantly affects visual attention. The second experiment dealt with the affect transfer between television and brand in a 2 (positive vs. negative TV show) x 2 (positive vs. negative brand) between-subjects design. The dependent variables were the same, except for visual attention. In general, it was found that there is an affect transfer but, unlike the current literature on the subject, the affect transfers from the brand announced to the TV show. All results are discussed later and the conclusion is that pop-up ads can be effective in persuading consumers to the brands displayed within television shows. Finally, some theoretical and managerial are discussed, as well as limitations and suggestions for future research about this new type of placement that is already among us: the pop-up ad.196f : il. [algumas colors.], grafs., tabs.application/pdfDisponível em formato digitalComportamento do consumidorAnuncios - Programas de televisãoPropagandaPropaganda subliminarTesesOs pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye trackinginfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - D - MARTIN DE LA MARTINIERE PETROLL.pdfapplication/pdf3040266https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/29969/1/R%20-%20D%20-%20MARTIN%20DE%20LA%20MARTINIERE%20PETROLL.pdf3bdb27914765f10121aa7ce1d29503acMD51open accessTEXTR - D - MARTIN DE LA MARTINIERE PETROLL.pdf.txtExtracted Texttext/plain381240https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/29969/2/R%20-%20D%20-%20MARTIN%20DE%20LA%20MARTINIERE%20PETROLL.pdf.txta5ef47d28e4fc75bf99dbce7d373b635MD52open accessTHUMBNAILR - D - MARTIN DE LA MARTINIERE PETROLL.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1187https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/29969/3/R%20-%20D%20-%20MARTIN%20DE%20LA%20MARTINIERE%20PETROLL.pdf.jpg9d400f91dadce8f1a4de75c898a9c23fMD53open access1884/299692022-12-21 15:04:40.782open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/29969Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082022-12-21T18:04:40Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
title Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
spellingShingle Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
Petroll, Martin de la Martiniére
Comportamento do consumidor
Anuncios - Programas de televisão
Propaganda
Propaganda subliminar
Teses
title_short Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
title_full Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
title_fullStr Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
title_full_unstemmed Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
title_sort Os pop-up ads estão entre nós : a invasão desse placement televisivo e seus efeitos sobre o consumidor com auxílio da tecnologia do eye tracking
author Petroll, Martin de la Martiniére
author_facet Petroll, Martin de la Martiniére
author_role author
dc.contributor.other.pt_BR.fl_str_mv Prado, Paulo Henrique Müller, 1967-
Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduação em Administração
dc.contributor.author.fl_str_mv Petroll, Martin de la Martiniére
dc.subject.por.fl_str_mv Comportamento do consumidor
Anuncios - Programas de televisão
Propaganda
Propaganda subliminar
Teses
topic Comportamento do consumidor
Anuncios - Programas de televisão
Propaganda
Propaganda subliminar
Teses
description Orientador : Prof. Dr. Paulo Henrique Müller Prado
publishDate 2013
dc.date.issued.fl_str_mv 2013
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2022-12-21T18:04:40Z
dc.date.available.fl_str_mv 2022-12-21T18:04:40Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/1884/29969
url https://hdl.handle.net/1884/29969
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.pt_BR.fl_str_mv Disponível em formato digital
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 196f : il. [algumas colors.], grafs., tabs.
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFPR
instname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)
instacron:UFPR
instname_str Universidade Federal do Paraná (UFPR)
instacron_str UFPR
institution UFPR
reponame_str Repositório Institucional da UFPR
collection Repositório Institucional da UFPR
bitstream.url.fl_str_mv https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/29969/1/R%20-%20D%20-%20MARTIN%20DE%20LA%20MARTINIERE%20PETROLL.pdf
https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/29969/2/R%20-%20D%20-%20MARTIN%20DE%20LA%20MARTINIERE%20PETROLL.pdf.txt
https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/29969/3/R%20-%20D%20-%20MARTIN%20DE%20LA%20MARTINIERE%20PETROLL.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 3bdb27914765f10121aa7ce1d29503ac
a5ef47d28e4fc75bf99dbce7d373b635
9d400f91dadce8f1a4de75c898a9c23f
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1813898899509739520