Dr. Influencer : a construção da credibilidade no meio digital diante das mudanças estéticas, éticas e comunicativas dos profissionais da área da saúde

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ferraz, Luís Rafael da Silva
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/274277
Resumo: Com o advento da internet e do seu avanço com as mídias sociais, a forma de comunicação mudou e o profissional de saúde precisou se aprimorar. Com isso, este trabalho visou um estudo observacional sobre a construção da credibilidade na rede social Instagram de seis perfis de profissionais na área da saúde: um dentista, quatro médicos e uma clínica de cirurgia plástica. Para o estudo, montou-se um pilar entre a contextualização da imagem – e por isso os profissionais selecionados estão concentrados nas áreas de estética, dermatologia e cirurgia plástica –, da percepção de beleza, buscando em raízes históricas o que é o belo, do consumo como forma de desejar e de manifestar a imagem ideal em interconexão com seu compartilhamento nas redes sociais. Os principais resultados demonstraram que além de uma aparição constante nas redes sociais, o que importa é a qualidade do conteúdo compartilhado e a pessoalidade com que é abordado. Quanto mais alinhados estiverem os princípios e valores do profissional de saúde com seus seguidores, maior a probabilidade desses se tornarem seus pacientes. Essa troca vai além do exercício da profissão, mas demonstrando que este profissional também possui vida pessoal e exerce influência em diversas esferas sobre quem o segue. Normalmente, tem-se a troca online como impessoal, mas esta evolução da comunicação pós-COVID-19, demonstrou que tanto as conexões digitais, quanto presenciais buscam a personalização, mas que os procedimentos estéticos estão divididos entre realçar as características dos indíviduos e torná-los parecidos ou harmonizados. Diante disso, toda a personalização cai por terra em uma mudança em massa, acompanhando uma alteração comunicativa neste emergente momento sócio-digital.
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