Análise de mercado em Porto Alegre sobre uma linha inovadora de lingerie para o período de gravidez e amamentação

• Autor(a) principal: Laier, Miriam Sotelino
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/29634
• topic: Comportamento do consumidor; Estudo de caso; Marketing

Este trabalho visa entender o segmento de vestuário íntimo feminino para o período de gestação e amamentação. Neste estudo, serão abordados dois aspectos de análise: os fatores psicológicos e os fatores físicos que influenciam o consumidor. Trata-se de uma pesquisa, realizada na cidade de Porto Alegre, com mulheres que utilizaram estas peças nos últimos anos, com o intuito de buscar informações de uso e sentimentos nessa etapa da vida da mulher e do casal. O referencial teórico aborda os principais temas relacionados a este estudo. Buscou-se entender a teoria dos assuntos de marketing, como análise dos mercados consumidores e decisão de compra, e de moda, entrando no ramo específico de roupa íntima. O marketing engloba a área de estudo abordada. Complementou-se com a análise de mercado, por esta ser fundamental para o entendimento do produto em relação ao público alvo. A decisão de compra foi analisada para verificar os principais aspectos envolvidos no momento do consumo. O mercado de moda e roupa íntima visa entender sobre a segmentação em que o estudo se encontra. A pesquisa inicia-se com a coleta de informações de mercado. Por conseguinte, foram realizadas pesquisas exploratórias com o público alvo destas peças. Por fim, as pesquisas com especialistas da área complementaram o estudo. Com as análises dessas entrevistas, foi possível entender se o motivo da restrita diversificação nos modelos destes produtos na cidade de Porto Alegre se dá por falta de demanda ou de oferta. Essa pesquisa responde também como uma nova linha de lingerie para grávidas e para mulheres no período de amamentação e/ou pós-parto seria atrativa no mercado.