A aplicação dos princípios de Relações Públicas em produtoras de eventos musicais

• Autor(a) principal: Alves, Francielle Bittencourt
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/178546
• topic: Relações públicas; Organização de eventos; Excellence Study; Events; Musical; Strategic Planning

O Excellence Study, ou Estudo da Excelência, teoria de origem norte-americana ainda pouco trabalhada no Brasil, foi o estudo que deu origem à Teoria Geral da Excelência em Relações Públicas. O grupo coordenado pelo pesquisador James Grunig, baseado em dados obtidos pela pesquisa, reconhece o relações públicas como função que, de maneira estratégica, auxilia organizações a serem mais eficazes. Para tanto, o estudo propõe 10 princípios que tornariam não apenas os profissionais, mas também os departamentos nos quais trabalham excelentes. Frente ao grande número de eventos musicais na cidade de Porto Alegre no segundo semestre do corrente ano, este estudo busca compreender o trabalho do profissional de relações públicas em produtoras de eventos musicais e verificar a aplicabilidade da Teoria Geral da Excelência à realidade das empresas. Para tanto, explicita-se a Teoria Geral da Excelência e seus princípios, assim como descreve-se as etapas do planejamento estratégico em relações públicas e conceitua-se eventos, a fim de que entenda-se a relação entre as áreas de relações públicas e planejamento e o trabalho do profissional nas mesmas. No que tange aos procedimentos metodológicos, o estudo foi desenvolvido através de pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo, utilizando como instrumento de coleta de dados a entrevista semiestruturada, aplicada a dois profissionais de relações públicas atuantes em produtoras de grande porte localizadas na cidade de Porto Alegre. Como resultados, concluiu-se que os princípios de relações públicas propostos por Grunig atualmente não são aplicados nas produtoras de eventos musicais pesquisadas, mas que existe a possibilidade de aplicá-los nessas organizações mediante a reformulação de algumas práticas. A elaboração de um departamento de relações públicas, o desenvolvimento dos profissionais de relações públicas pensando em expandir seus conhecimentos quanto à teoria da excelência e os modelos de comunicação e o desenvolvimento de condições de aplicação desses no ambiente de trabalho, com apoio da alta administração, estão entre as medidas que facilitariam que o estudo fosse aplicado nas produtoras.