Farm Rio Global : estratégia de expansão da Farm Rio a partir do posicionamento de marca construído na campanha de lançamento na Itália

• Autor(a) principal: Fleck, Catarina Hofmeister
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/274282
• topic: Marketing internacional; Gestão de marcas; Farm Rio Marca; Farm Rio Global; International marketing; Branding; Brand positioning

A Farm Rio é uma empresa de moda brasileira que, nos últimos anos, expandiu suas operações em mercados internacionais - Estados Unidos, França, Inglaterra e Itália. Essa pesquisa se debruça em entender como a companhia construiu a sua estratégia de posicionamento de marca na campanha de lançamento na Itália, atendendo às expectativas do novo mercado e dos novos consumidores. A partir desse desafio, o objetivo geral desta monografia é compreender os sentidos sobre o Brasil mobilizados nas ações de marketing online na campanha de lançamento na Itália. Definido isso, os objetivos específicos são: interpretar as estratégias de co-branding utilizadas na campanha e o desejo de representação da Farm Rio na Europa; e identificar a linguagem usada nas postagens no Instagram referentes ao lançamento em Milão. Para alcançar esses objetivos, efetuou-se inicialmente uma pesquisa bibliográfica acerca de marketing (Kotler, Kartajaya; Setiawan, 2017), marketing internacional (Green; Keegan, 2013), cultura (Ikeda; Garrán, 2012), estudos sobre marca e branding (Aaker, 2007; 2015) e sobre posicionamento (Carvalhal, 2021). Num segundo momento, a partir de um exercício reflexivo de caráter qualitativo, adotando as metodologias de estudo de caso e análise documental (Gil, 2008), foram coletados 26 posts retirados do Instagram da Farm Rio Global, respectivos ao período do lançamento da marca na Itália, que foram analisados a partir de uma tabela desenvolvida pela autora que cruzou a análise observatória com os referenciais teóricos. Em suma, conclui-se que a empresa brasileira posicionou sua marca mobilizando sentidos positivos referentes ao Brasil através de símbolos nacionais estampados nos produtos e no design da loja, e trabalhando com campanhas em colaboração com outras marcas italianas que transmitiram uma imagem de marca internacional, brasileira, alegre e luxuosa.