Empoderamento feminino no Instagram: um estudo de caso do perfil da influenciadora digital @mbottan

• Autor(a) principal: Ferreira, Fernanda Madeira
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/200614
• topic: Influenciador digital; Instagram (Site); Empoderamento feminino; Feminism; Empowerment; Digital influencers; Instagram; Mirian Bottan

Este trabalho busca estudar os sentidos de empoderamento acionados no perfil da influenciadora digital Mirian Bottan no Instagram. O objetivo geral é compreender que sentidos de empoderamento são acionados na relação entre Mirian Bottan e suas seguidoras na rede social digital. Como objetivos específicos tem-se: detectar os sentidos atribuídos pela influenciadora ao empoderamento; identificar se a mesma realiza associações entre empoderamento e feminismo; e identificar se há, entre os comentários das suas seguidoras nas postagens sobre empoderamento, uma problematização sobre os sentidos acionados em relação ao tema. No referencial teórico, aborda-se a evolução do cenário tecnológico e suas consequências para a sociedade, a partir de autores como Castells, Lemos, Lévy e Recuero. Com base em Pinto, Hollanda e Berth, são explorados os movimentos feministas e o empoderamento, bem como suas manifestações no contexto digital. Posteriormente, estuda-se a formação do fenômeno dos influenciadores digitais, além de suas principais práticas e características, observando de que maneira se apresentam no Instagram, com base em teóricos como Karhawi; Camargo, Estevanim e Silveira; e Xavier. Utilizamos como estratégia metodológica o estudo de caso do perfil de @mbottan, e a análise dos dados obtidos foi baseada na análise de conteúdo temática, a partir de Bardin. Como resultado, destaca-se quatro temas abordados nas postagens - autoestima, bulimia, pressão estética e relacionamento -, os quais levam informação às seguidoras de Mirian sobre as diversas opressões sofridas pelas mulheres. A linguagem pessoalizada utilizada pela influenciadora a confere confiabilidade, e assim se estabelece um espaço de trocas entre mulheres, percebido como seguro por suas seguidoras. Além disso, os casos de violência expostos por Mirian impulsionam a união das mulheres como coletivo, a qual é motivada pela indignação. Esses fatores combinados estimulam o autoconhecimento, a autoafirmação e a autovalorização das mulheres (fatores relacionados ao processo de empoderamento), conforme pôde ser verificado nos comentários das seguidoras.