Ande de skate como uma garota: uma análise das campanhas publicitárias com a skatista Rayssa Leal no ano de 2021

• Autor(a) principal: Freitas, Leonardo dos Santos
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/253753
• topic: Identidade de gênero; Campanha publicitária; Representação do feminino; Female skateboarding; Social representations; Advertising; Gender; Femvertising

Este trabalho busca analisar as formas de representação do skate feminino na publicidade por meio das peças “Realize Tudo Que Você Imagina em 2022”, do Banco do Brasil, “Sonhar Te Faz Gigante”, da HStern, e “Novas Fadas | Vai no Novo”, da Nike SB. Todas foram produzidas no ano de 2021 e protagonizadas pela skatista Rayssa Leal. Para contextualizar o tema, foi realizada uma revisão bibliográfica sobre a história do skate no Brasil e os movimentos feministas, o que possibilitou perceber a forma como as skatistas constroem os seus lugares nesse universo. O plano teórico é composto por estudos sobre a construção de identidade de gênero e de sexualidade e as representações sociais na publicidade. Após, é utilizado o método de Análise de Conteúdo para uma análise crítica a partir do referencial teórico, juntamente ao que propõe a femvertising − movimento feminista consolidado a partir do ativismo digital. Como resultado, pôde-se evidenciar tensionamentos e negociações das possibilidades de representação feminina com a hegemonia masculina heterossexual. À vista disso, também se identifica alguns campos que permanecem sem avançar, contemplados por práticas que alimentam certos padrões hegemônicos e reforçam os estereótipos das representações em sua construção social e histórica.