"Você sempre volta diferente de uma viagem” : breve análise do processo de comunicação da campanha publicitária da STB Trip & Travel

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Born, Patrícia Diel
Data de Publicação: 2006
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/248612
Resumo: Este trabalho tem por objetivo realizar uma breve análise do processo de comunicação da campanha publicitária “Você sempre volta diferente de uma viagem” compreendendo as etapas de produção, transmissão e recepção. Após uma breve discussão teórica sobre os conceitos de cultura, consumo e turismo, empreende-se a análise da campanha propriamente. Para tal, utiliza-se técnicas de análise de imagem, análise de discurso e para a etapa de recepção foram analisadas entrevistas informais e questionários. Verificou-se, através dos questionários aplicados, que os leitores tiveram forte identificação com a campanha e o conceito nela endossado: Viajar e voltar diferente. Os respondentes demonstraram alimentar a busca por algum tipo de transformação ao optar por fazer uma viagem, embora não tenham relacionado a campanha diretamente com a escolha pelos serviços da agência de viagem STB Trip & Travel.
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