Como influenciadores digitais financeiros moldam o comportamento financeiro de seus seguidores

• Autor(a) principal: Rosa, Vithor de Almeida
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/273763
• topic: Influenciador digital; Comportamento financeiro; Tomada de decisão; Investimento financeiro; Digital influencers; Financial market; Motivations to invest; Herd behavior; Confirmation bias

Com uma sociedade cada vez mais digitalizada e informatizada, novas formas de acesso à informação surgem constantemente. Em especial, com o advento das redes sociais e plataformas de vídeo, influenciadores digitais que abordam o mundo financeiro em suas publicações se tornaram extremamente populares pois aproximam o público de um tema visto como complexo para muitos brasileiros, o mercado financeiro. Desta forma, o presente trabalho tem por objetivo identificar e investigar como os influenciadores digitais financeiros influenciam o comportamento financeiro e decisões de investimento dos estudantes de graduação da UFRGS. Para isto, elaborou-se um questionário quantitativo com perguntas aos estudantes da Universidade que acompanham o conteúdo de influenciadores digitais financeiros. Os resultados sugerem que a maioria dos estudantes têm seu comportamento influenciado por influenciadores digitais e por razões ligadas ao efeito manada e viés da confirmação. Assim, a pesquisa busca beneficiar o meio acadêmico com literatura focada no comportamento pessoal frente às finanças, além aprofundar o debate e apresentar evidências a órgãos regulatórios do mercado financeiro de como as publicações e conteúdos produzidos por influenciadores digitais financeiros influenciam na tomada de decisões de investimento de seus seguidores.