Reconhecimento no contexto da plataformização : percepções do rapper porto-alegrense como "artista influencer"

• Autor(a) principal: Müller, Letícia
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/258872
• topic: Ambiente digital; Estratégia de comunicação; Rap (Música); Platformization; Streaming; Digital environments; Strategies of communication; Porto Alegre rap scene

As plataformas estão reorganizando as práticas culturais, especialmente no que diz respeito à indústria fonográfica, que se expandiu com o streaming, através da personalização de recomendações baseadas em dados dos usuários. Para alcançar reconhecimento e convergir seu público ao consumo direto de música, os artistas precisam participar ativamente, produzir conteúdo e promover-se para além da música nas ambiências digitais, considerando também a competição pela atenção do usuário. Essas demandas apontam a plataformização como um processo que fica a serviço da precarização do trabalho no ambiente digital, ao passo que permitem que os artistas se sujeitem à exploração por meio da dependência. Portanto, esse trabalho analisa as percepções dos rappers porto-alegrenses em relação às ambiências digitais como lócus estratégico para reconhecimento no contexto da plataformização. Guiado pela noção de plataformização da produção cultural (POELL; NIEBORG; DUFFY, 2021), alinhado com as relações de trabalho impostas pelas plataformas (GROHMANN, 2019) e baseado nas dinâmicas entre as plataformas de streaming (MINHAVA, 2017; DEMARCO, 2019; BASTOS; LEMOS, 2022) e as estratégias de comunicação adotadas nas ambiências digitais (JENKINS, 2009; CRUZ, 2016; MOSCHETTA; VIEIRA, 2018), o trabalho contextualiza a cena rapper de Porto Alegre como campo de estudo (MAFFIOLETTI, 2010; MAZER, 2017), e utiliza os direcionamentos teóricos propostos por Johnson (2010), com a pesquisa empírica a partir da triangulação de técnicas dos métodos entrevista (GRESSLER, 2010) e análise de conteúdo (BARDIN, 1977), para chegar aos resultados. Em conclusão, as plataformas apresentam-se como facilitadoras de reconhecimento para o artista, num cenário em que parecem formas autônomas de trabalho, mas que produzem diretrizes não explícitas do que é necessário para o sucesso. A maioria dos rappers entrevistados demonstra uma percepção crítica da relação entre as plataformas digitais e a indústria da música. Embora em princípio cause revolta, eles aceitam que esse é o modelo ao qual estão sendo submetidos e se esforçam para se encaixar nas exigências das plataformas. É visível que nenhum deles desejava ser produtor de conteúdo, mas estão conformados com essa possibilidade, uma vez que talvez esse seja o único caminho para o reconhecimento.