Plano de comunicação para a tendência interna "Livres" do Partido Social Liberal

• Autor(a) principal: Corso, João Ricardo
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/148834
• topic: Plano de comunicação; Marketing digital; Communication plan; Digital marketing; Marketing of ideias; Political marketing

A necessidade de renovação no ecossistema político brasileiro, devido a desilusão da sociedade civil e maior engajamento dos jovens ao questionar sua representatividade e a legitimidade dos partidos atuais, criou uma oportunidade para o Partido Social Liberal iniciar um processo de renovação interna. Através da tendência interna formada por liberais e libertários denominada LIVRES, formou-se núcleos locais para a agremiação de novos filiados, alinhados com as ideias que pautam a renovação. A formação do núcleo em Porto Alegre abriu espaço para a criação de um plano de comunicação. Para a elaboração desse plano foi realizada uma pesquisa exploratória qualitativa. Entre as técnicas que foram utilizadas, incluem-se duas entrevistas estruturadas diretas com o Diretor executivo da Fundação do PSL e o Coordenador de Comunicação, a aplicação de um questionário junto aos atuais voluntários do núcleo do LIVRES em Porto Alegre, e a coleta de dados secundários através do mapeamento do eleitorado jovem e suas convicções. A partir da definição das premissas para o plano decorrentes da pesquisa, desenvolveu-se uma lista de ações a serem executadas através de múltiplos canais com a ajuda de cinco ferramentas de comunicação: propaganda, relações públicas, promoção de vendas e merchandising, marketing digital.