A representação da mulher na publicidade: um olhar sobre os comerciais televisivos da Lojas Renner entre 1990 e 2013

• Autor(a) principal: Santos, Mariana Pinto dos
• Data de Publicação: 2013
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/88705
• topic: Publicidade; Mulher; Communication; Audiovisual advertising; Female gender; Representation; Lojas Renner

A presente monografia aborda a representação da mulher na publicidade da Lojas Renner entre os anos 1990 e 2013, com o objetivo de identificar se houve mudanças na forma como a mulher é representada na publicidade televisiva ao longo dessas três décadas. O referencial teórico que orienta este trabalho trata da definição de gênero, de comunicação publicitária audiovisual e de representações sociais, bem como de representações de gênero na publicidade e do panorama da mulher na sociedade brasileira contemporânea. Na parte empírica, realiza-se uma pesquisa descritiva e qualitativa, em que a Análise de Conteúdo é empregada como técnica para analisar seis comerciais da Lojas Renner, divididos entre as temáticas Dia das Mães e Cartão Renner. A análise dos filmes mostra que a representação da mulher na publicidade da marca se mantém a mesma desde os anos 1990. Contudo, o que de fato muda com o passar do tempo é a forma como a Renner se comunica com as mulheres: a partir dos anos 2000, seus filmes passam a representá-las em cenas do cotidiano, com textos na segunda pessoa do singular ou na terceira pessoa do plural, criando a sensação de que a marca dialoga intimamente com sua consumidora.