A construção de uma nova Colômbia por meio das “armas” da comunicação institucional: uma análise da campanha nacional de turismo Colombia: Tierra de Sabrosura

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gomes, Aline Maria
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/200551
Resumo: O estudo tem como tema a importância do turismo e da identidade nacional da Colômbia por meio da publicidade. Seu objetivo é analisar “c omo a Colômbia utiliza as “armas” da comunicação para a construção de uma nova imagem do país por meio do turismo” e para isso, como objeto, utilizamos a campanha nacional institucional de turismo Colombia: Tierra de Sabrosura. Como método foi utilizado o de abordagem qualitativa. Como metodologias, foram utilizados a pesquisa bibliográfica, análise documental e estudo de caso. A partir da pesquisa bibliográfica são apresentadas abordagens sobre, a definição de turismo, a importância do setor, segundo a OMT, os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU e o contexto da Colômbia para entender aspectos nacionais e como se deram os Acordos de Paz. O estudo de caso teve como objeto a campanha institucional Colombia: Tierra de Sabrosura, para o qual se utilizou, como técnica a análise documental, análise de imagem e o uso da internet. Em linhas gerais, constata-se que o turismo tem grande influência em fazer perceber a imagem de um país de um modo positivo, neste caso, a Colômbia, ao estrangeiro, por meio da comunicação clara, criativa, organizada e alinhada com o planejamento do país para o setor que teve a campanha de ProColombia.
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