A estratégia da comunicação integrada de marketing no contexto da cultura da convergência midiática

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Barbosa, Sthefany Ellem Bonness
Data de Publicação: 2013
Outros Autores: Rodrigues, André Iribure
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/255044
Resumo: Este trabalho tem por objetivo entender como e com quais ferramentas a comunicação publicitária está sendo reconfigurada no contexto da cultura da con-vergência midiática e da comunicação integrada. Pressupõe-se a tendência de estra-tégias de interação e de relacionamento entre público e marca através de múltiplos pontos de contato em distintas plataformas, principalmente nos espaços digitais.
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