A apropriação de técnicas de SEO para a produção de conteúdo dos jornais GZH e Correio do Povo

• Autor(a) principal: Silva, Laura Gabriela Pacheco Fassina da
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272446
• topic: Jornalismo online : Aspectos teóricos; Journalism; SEO; Webjournalism; Google; Cyberjournalism

Este trabalho se propõe a compreender a apropriação de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para a produção de conteúdo em dois jornais: GZH e Correio do Povo, a partir de entrevistas com um editor de conteúdo SEO de cada veículo e trazer a perspectiva que cada profissional tem sobre a etapa de absorção dessas estratégias dentro da redação. Para isso, o primeiro momento foi de contextualização da relevância da internet e a importância do papel do mecanismo de busca, o Google, para o jornalismo, examinando sua evolução em atualizações algoritmicas e como isso impactou e formulou boas práticas de otimização de conteúdo. A segunda parte tem como objetivo delimitar as transformações digitais no jornalismo, destrinchando as gerações e as sete características chave que definem o Webjornalismo. Logo após, é apresentada a fase atual e a consequente crise do campo jornalístico com a chegada da era digital, que descentraliza o papel do jornalista no debate público e descredibiliza a profissão e o profissional, a partir da coexistência com um grande fluxo informacional e a propagação de desinformação, o que aumenta a desconfiança do leitor, desenvolve uma crise de engajamento e inviabiliza recursos (OLIVEIRA; STEFENON; OZÓRIO, 2020). Em uma terceira etapa desta monografia, buscou-se identificar o que são técnicas de otimização SEO e como elas podem auxiliar o jornalismo nessa crise ao aumentar a visibilidade da marca, evoluir o posicionamento de matérias no Google e, quem sabe, melhorar a receita. Foram elencadas as principais técnicas utilizadas na produção noticiosa a partir de dois trabalhos jornalísticos, de Barbara Zamberlan Alvarez (2011) e Leyberson Pedrosa e Osvaldo Morais (2021). E, na quarta e última fase, foram observadas semelhanças e especificidades de cada veículo jornalístico, comparando as percepções de cada editor com a teoria presente na bibliografia, a partir das entrevistas. Em suma, este trabalho conclui que os dois jornais estão em fases diferentes de apropriação, um ainda procurando se adaptar e aprendendo se utilizar de técnicas de otimização e outro que já incorporou essas estratégias em suas rotinas de trabalho e demonstra que isso faz parte do pensar jornalístico, desde a apuração até a distribuição. Embora, ambas estejam em estágio distintos, as duas empresas parecem avançar em investimentos para uma maior integração da redação para o entendimento de técnicas de SEO e para estar a par do impacto e das atualizações Google.