TikTok o aplicativo do momento : uma análise de seu potencial publicitário

• Autor(a) principal: Tesser, Milena Albarus
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/258874
• topic: Publicidade; Redes sociais; Análise de conteúdo; TikTok; Advertising; Advertising potencial; Social media; Immediacy

TikTok é uma plataforma que ganhou popularidade e chamou a atenção de todos por seu conteúdo criativo e engajante. Marcas são instigadas a participarem e se mostrarem visíveis ao público usuário dessa rede social. Dessa forma, este trabalho possui como objetivo principal identificar e mapear o potencial publicitário da plataforma, apontando suas características e diferenciais para a publicidade digital. Para trazer mais reflexões acerca desse potencial, também serão abordados os objetivos específicos de realizar uma aproximação entre redes sociais e publicidade em um contexto contemporâneo de plataformas digitais e, também, observar o impacto da instantaneidade, provocada pelas mudanças da pós-modernidade, na produção publicitária. Em busca de compreender e argumentar sobre esses objetivos, o trabalho apresenta uma pesquisa bibliográfica para trazer conceitos relevantes a esse estudo. Em um primeiro momento, os contextos de globalização e pós-modernidade são aprofundados por referências de autores como Canclini (2007), Hall (2006) e Harvey (2008), e, em seguida, é possível refletir sobre instantaneidade, com os conceitos de modernidade sólida e líquida por Bauman (2021a; 2021b). Os conceitos de interatividade são propostos por Primo (2000), assim como estratégias de marketing por Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017). Para encerrar a parte teórica, são trazidos entendimentos de redes sociais por Recuero (2009), bem como características da plataforma TikTok de uma forma geral, e por um viés publicitário. A partir de uma metodologia exploratória e qualitativa, a pesquisa se propõe a analisar 9 anúncios do TikTok com o intuito de exemplificar os argumentos e teorias sobre o potencial publicitário da plataforma. Para isso, foram utilizadas técnicas de análise de imagens em movimento (BAUER; GASKELL, 2017) e análise de conteúdo (BARDIN, 1977; 2016). No final da pesquisa, chegouse à conclusão de que o TikTok inova em certos aspectos com seus recursos e maneiras de criação de conteúdo, assim como reproduz aspectos e funcionalidades presentes em plataformas concorrentes.