Cinema e relações públicas internacionais: Bollywood como instrumento de soft power da República da Índia

• Autor(a) principal: Mello, Eduarda Gomes de
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/253650
• topic: Relações públicas internacionais; Cinema indiano; Soft power; International public relations; Soft power; Bollywood

A partir do século XX, com o advento dos meios de comunicação de massa, os produtos culturais se tornaram elementos fundamentais para a projeção internacional de países. É o caso dos filmes da indústria cinematográfica hindi, conhecida como Bollywood, que hoje possuem distribuição global e são sucesso de público dentro e fora da Índia. Com o intuito de analisar esse fenômeno na ótica das relações públicas internacionais, esta pesquisa foi desenvolvida com o objetivo de compreender como Bollywood se converteu em instrumento de soft power da República da Índia a partir do consumo de seus filmes em países com um histórico de hostilidades, como o Paquistão e a China. Para a sua elaboração, optou-se por um itinerário metodológico que compreendeu uma exaustiva pesquisa bibliográfica e documental para a construção de um corpus teórico baseado na compreensão dos conceitos das relações públicas que pudessem identificar estratégias imagéticas em dois filmes indianos - Bajrangi Bhaijaan (2015) e Dangal (2016) - que fizeram sucesso em países que a Índia possui litígios territoriais. Para tal, a apresentação da história da Índia, seus conflitos internos e externos, e a própria história da industria cinematografica indiana se tornaram fundamentais ao presente estudo. A título de conclusão, verificou-se que Bollywood é um poderoso instrumento de política externa da República da Índia, pois, com seus filmes sendo exibidos no exterior, é capaz de gerar uma reputação internacional positiva do país.