Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rocha, Nilton Omolodju Marques da
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/274261
Resumo: O presente estudo aborda a relação entre comunicação e futebol. A pesquisa surge da necessidade de compreender como os filmes publicitários da Nike influenciaram a relação dos jovens com o esporte e a marca. O objetivo deste estudo é analisar como as campanhas de publicidade da Nike, das Copas do Mundo de 2010 a 2022 são recebidas pelos espectadores do esporte. A discussão teórica aborda comunicação e esporte em conjunto com os estudos sobre a recepção. A metodologia adotada é qualitativa através das técnicas de pesquisa documental (coletando cinco filmes publicitários do período analisado), e entrevistas semiestruturadas presenciais com seis informantes (homens jovens de 18 a 24 anos, fãs de futebol). Os resultados apresentados demonstram que os filmes publicitários impactam diretamente esses jovens, os quais alegam gostar da publicidade da marca porque os insere no mundo do futebol, além de se lembrarem da infância, assim sendo, consomem os produtos da marca por essa aproximação - além da qualidade dos materiais da marca.
id UFRGS-2_fdc1d6f205500998122e9ccf25df0364
oai_identifier_str oai:www.lume.ufrgs.br:10183/274261
network_acronym_str UFRGS-2
network_name_str Repositório Institucional da UFRGS
repository_id_str
spelling Rocha, Nilton Omolodju Marques daPiedras, Elisa Reinhardt2024-03-27T06:38:23Z2024http://hdl.handle.net/10183/274261001199142O presente estudo aborda a relação entre comunicação e futebol. A pesquisa surge da necessidade de compreender como os filmes publicitários da Nike influenciaram a relação dos jovens com o esporte e a marca. O objetivo deste estudo é analisar como as campanhas de publicidade da Nike, das Copas do Mundo de 2010 a 2022 são recebidas pelos espectadores do esporte. A discussão teórica aborda comunicação e esporte em conjunto com os estudos sobre a recepção. A metodologia adotada é qualitativa através das técnicas de pesquisa documental (coletando cinco filmes publicitários do período analisado), e entrevistas semiestruturadas presenciais com seis informantes (homens jovens de 18 a 24 anos, fãs de futebol). Os resultados apresentados demonstram que os filmes publicitários impactam diretamente esses jovens, os quais alegam gostar da publicidade da marca porque os insere no mundo do futebol, além de se lembrarem da infância, assim sendo, consomem os produtos da marca por essa aproximação - além da qualidade dos materiais da marca.The present study addresses the relationship between communication and football. The research arises from the need to understand how Nike's advertising films influenced young people's relationship with the sport and the brand. The aim of this study is to analyze how Nike's advertising campaigns from the 2010 to 2022 FIFA World Cups are received by sports viewers. The theoretical discussion addresses communication and sports together with studies on reception. The adopted methodology is qualitative through documentary research techniques (collecting five advertising films from the analyzed period), and semi-structured face-to-face interviews with six informants (young men aged 18 to 24, football fans). The results demonstrate that advertising films directly impact these young people, who claim to like the brand's advertising because it immerses them in the world of football and reminds them of their childhood, thus consuming the brand's products due to this association - in addition to the quality of the brand's materials.application/pdfporEstudos de recepçãoFutebolCampanha publicitáriaAdvertisingSportsFootballAudienceReceptionCopa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo públicoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisUniversidade Federal do Rio Grande do SulFaculdade de Biblioteconomia e ComunicaçãoPorto Alegre, BR-RS2024Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidadegraduaçãoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRGSinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)instacron:UFRGSTEXT001199142.pdf.txt001199142.pdf.txtExtracted Texttext/plain238689http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/274261/2/001199142.pdf.txt5df8e5d89e7d12ef1ba95f4f042d8aaaMD52ORIGINAL001199142.pdfTexto completoapplication/pdf1440781http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/274261/1/001199142.pdfa8c7e8e79f01dade13a085595d6a947dMD5110183/2742612024-05-26 06:38:50.500561oai:www.lume.ufrgs.br:10183/274261Repositório de PublicaçõesPUBhttps://lume.ufrgs.br/oai/requestopendoar:2024-05-26T09:38:50Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
title Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
spellingShingle Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
Rocha, Nilton Omolodju Marques da
Estudos de recepção
Futebol
Campanha publicitária
Advertising
Sports
Football
Audience
Reception
title_short Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
title_full Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
title_fullStr Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
title_full_unstemmed Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
title_sort Copa do Mundo de futebol : campanhas publicitárias da Nike e a recepção pelo público
author Rocha, Nilton Omolodju Marques da
author_facet Rocha, Nilton Omolodju Marques da
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Rocha, Nilton Omolodju Marques da
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Piedras, Elisa Reinhardt
contributor_str_mv Piedras, Elisa Reinhardt
dc.subject.por.fl_str_mv Estudos de recepção
Futebol
Campanha publicitária
topic Estudos de recepção
Futebol
Campanha publicitária
Advertising
Sports
Football
Audience
Reception
dc.subject.eng.fl_str_mv Advertising
Sports
Football
Audience
Reception
description O presente estudo aborda a relação entre comunicação e futebol. A pesquisa surge da necessidade de compreender como os filmes publicitários da Nike influenciaram a relação dos jovens com o esporte e a marca. O objetivo deste estudo é analisar como as campanhas de publicidade da Nike, das Copas do Mundo de 2010 a 2022 são recebidas pelos espectadores do esporte. A discussão teórica aborda comunicação e esporte em conjunto com os estudos sobre a recepção. A metodologia adotada é qualitativa através das técnicas de pesquisa documental (coletando cinco filmes publicitários do período analisado), e entrevistas semiestruturadas presenciais com seis informantes (homens jovens de 18 a 24 anos, fãs de futebol). Os resultados apresentados demonstram que os filmes publicitários impactam diretamente esses jovens, os quais alegam gostar da publicidade da marca porque os insere no mundo do futebol, além de se lembrarem da infância, assim sendo, consomem os produtos da marca por essa aproximação - além da qualidade dos materiais da marca.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2024-03-27T06:38:23Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2024
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10183/274261
dc.identifier.nrb.pt_BR.fl_str_mv 001199142
url http://hdl.handle.net/10183/274261
identifier_str_mv 001199142
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRGS
instname:Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron:UFRGS
instname_str Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
instacron_str UFRGS
institution UFRGS
reponame_str Repositório Institucional da UFRGS
collection Repositório Institucional da UFRGS
bitstream.url.fl_str_mv http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/274261/2/001199142.pdf.txt
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/10183/274261/1/001199142.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 5df8e5d89e7d12ef1ba95f4f042d8aaa
a8c7e8e79f01dade13a085595d6a947d
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1815447364480008192

Registros relacionados