Criatividade para o bem: temas sociais nos prêmios da categoria Titanium em Cannes

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Visnievski, Pedro Sanguiné
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/110350
Resumo: Este estudo tem como objetivo principal verificar se há uma tendência se construindo na área de criação publicitária, em que o argumento de comunicação está sendo pensado mais frequentemente em prol de questões sociais. Para isso, a pesquisa orientou-se em duas frentes de atuação. A principal delas consiste na análise dos projetos vencedores daquele que é considerado o prêmio mais almejado do mundo para criatividade publicitária: o Leão de Titanium do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Além disso, ainda estudamos o ambiente que poderia estar propiciando um número mais significativo de campanhas com argumento social. Estas análises foram feitas a partir de uma metodologia baseada em revisão bibliográfica e análise de conteúdo buscando elencar quais projetos poderiam ser considerados relacionados a problemas sociais e por quê. Com isto, conseguimos verificar uma participação crescente de argumentos sociais em campanhas premiadas com Leões de Titanium desde a primeira edição do prêmio.
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