A diversidade de casais do O Boticário vs a heteronormatividade no discurso publicitário

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Luz, Rodrigo sant'ana da
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/864
Resumo: Analisa a campanha de Dia dos Namorados de 2015 do O Boticário que, junto a dois casais heterossexuais, apresenta também um casal gay e um casal lésbico. A partir de uma análise histórico-sociológica da construção das homossexualidades na história brasileira, buscamos entender a repercussão tomada pela campanha, baseando-nos em conceitos como heteronormatividade, homofobia e heterossexualidade compulsória. Para realizar essa pesquisa, coletamos comentários e publicações nas principais redes sociais (Facebook, YouTube e Twitter, por exemplo) e também nos principais veículos de comunicação online a fim de analisar o discurso da propaganda, levando em consideração a complexidade e heterogeneidade da cultura urbana da atualidade em que convivem diferentes visões de mundo e valores.
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