Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Nery, Letícia Lima
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/19625
Resumo: O presente trabalho investiga o fenômeno da utilização dos mascotes nas redes sociais como representantes da marca, produtores de conteúdo e influenciadores virtuais. A fim de exemplificar e trazer à tona alguns aspectos marcantes desta nova tendência, foi escolhido como objeto de estudo o caso do mascote CB, antes chamado de Bahianinho, da marca Casas Bahia. A partir da análise de postagens do mascote no Twitter, sob um olhar teórico regido pelos conceitos de humanização de marca, antropomorfização, personificação e ciberpublicidade, foi entendido que esses personagens ganham novos significados e aplicações no ambiente digital. A utilização de uma narrativa que traga veracidade ao mascote e elementos de humanização que o tornam cada vez mais similar a uma pessoal real na internet é o que vai reger essa nova estratégia, fazendo com que esses personagens estejam cada vez mais vivos no universo digital da marca.
id UFRJ_24f844616fae7f462125eb62ce4eb825
oai_identifier_str oai:pantheon.ufrj.br:11422/19625
network_acronym_str UFRJ
network_name_str Repositório Institucional da UFRJ
repository_id_str
spelling Nery, Letícia LimaCardoso, Monica MachadoAzevedo, Sandro Tôrres deCarrera, Fernanda Ariane Silva2023-01-25T19:10:51Z2023-11-30T03:05:26Z2022-12-07NERY, Letícia Lima. Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.http://hdl.handle.net/11422/19625Submitted by Biblioteca CFCH (tccpantheonbibliotecacfch@gmail.com) on 2023-01-16T13:03:48Z No. of bitstreams: 1 LNery.pdf: 1110742 bytes, checksum: f02104757e7210c77e256f5d4e04f683 (MD5)Made available in DSpace on 2023-01-25T19:10:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LNery.pdf: 1110742 bytes, checksum: f02104757e7210c77e256f5d4e04f683 (MD5) Previous issue date: 2022-12-07O presente trabalho investiga o fenômeno da utilização dos mascotes nas redes sociais como representantes da marca, produtores de conteúdo e influenciadores virtuais. A fim de exemplificar e trazer à tona alguns aspectos marcantes desta nova tendência, foi escolhido como objeto de estudo o caso do mascote CB, antes chamado de Bahianinho, da marca Casas Bahia. A partir da análise de postagens do mascote no Twitter, sob um olhar teórico regido pelos conceitos de humanização de marca, antropomorfização, personificação e ciberpublicidade, foi entendido que esses personagens ganham novos significados e aplicações no ambiente digital. A utilização de uma narrativa que traga veracidade ao mascote e elementos de humanização que o tornam cada vez mais similar a uma pessoal real na internet é o que vai reger essa nova estratégia, fazendo com que esses personagens estejam cada vez mais vivos no universo digital da marca.porUniversidade Federal do Rio de JaneiroUFRJBrasilEscola de ComunicaçãoCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDAPublicidadeMascotesCasas BahiaMascotes digitais e humanização de marca: o caso CBinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisabertoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFRJinstname:Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)instacron:UFRJLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81853http://pantheon.ufrj.br:80/bitstream/11422/19625/2/license.txtdd32849f2bfb22da963c3aac6e26e255MD52ORIGINALLNery.pdfLNery.pdfapplication/pdf1110742http://pantheon.ufrj.br:80/bitstream/11422/19625/1/LNery.pdff02104757e7210c77e256f5d4e04f683MD5111422/196252023-11-30 00:05:26.808oai:pantheon.ufrj.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://www.pantheon.ufrj.br/oai/requestopendoar:2023-11-30T03:05:26Repositório Institucional da UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
title Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
spellingShingle Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
Nery, Letícia Lima
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Publicidade
Mascotes
Casas Bahia
title_short Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
title_full Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
title_fullStr Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
title_full_unstemmed Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
title_sort Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB
author Nery, Letícia Lima
author_facet Nery, Letícia Lima
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Nery, Letícia Lima
dc.contributor.referee1.fl_str_mv Cardoso, Monica Machado
dc.contributor.referee2.fl_str_mv Azevedo, Sandro Tôrres de
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Carrera, Fernanda Ariane Silva
contributor_str_mv Cardoso, Monica Machado
Azevedo, Sandro Tôrres de
Carrera, Fernanda Ariane Silva
dc.subject.cnpq.fl_str_mv CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
topic CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Publicidade
Mascotes
Casas Bahia
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Mascotes
Casas Bahia
description O presente trabalho investiga o fenômeno da utilização dos mascotes nas redes sociais como representantes da marca, produtores de conteúdo e influenciadores virtuais. A fim de exemplificar e trazer à tona alguns aspectos marcantes desta nova tendência, foi escolhido como objeto de estudo o caso do mascote CB, antes chamado de Bahianinho, da marca Casas Bahia. A partir da análise de postagens do mascote no Twitter, sob um olhar teórico regido pelos conceitos de humanização de marca, antropomorfização, personificação e ciberpublicidade, foi entendido que esses personagens ganham novos significados e aplicações no ambiente digital. A utilização de uma narrativa que traga veracidade ao mascote e elementos de humanização que o tornam cada vez mais similar a uma pessoal real na internet é o que vai reger essa nova estratégia, fazendo com que esses personagens estejam cada vez mais vivos no universo digital da marca.
publishDate 2022
dc.date.issued.fl_str_mv 2022-12-07
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2023-01-25T19:10:51Z
dc.date.available.fl_str_mv 2023-11-30T03:05:26Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.fl_str_mv NERY, Letícia Lima. Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/11422/19625
identifier_str_mv NERY, Letícia Lima. Mascotes digitais e humanização de marca: o caso CB. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022.
url http://hdl.handle.net/11422/19625
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal do Rio de Janeiro
dc.publisher.initials.fl_str_mv UFRJ
dc.publisher.country.fl_str_mv Brasil
dc.publisher.department.fl_str_mv Escola de Comunicação
publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal do Rio de Janeiro
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFRJ
instname:Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)
instacron:UFRJ
instname_str Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)
instacron_str UFRJ
institution UFRJ
reponame_str Repositório Institucional da UFRJ
collection Repositório Institucional da UFRJ
bitstream.url.fl_str_mv http://pantheon.ufrj.br:80/bitstream/11422/19625/2/license.txt
http://pantheon.ufrj.br:80/bitstream/11422/19625/1/LNery.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv dd32849f2bfb22da963c3aac6e26e255
f02104757e7210c77e256f5d4e04f683
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1784097275544338432

Registros relacionados