Feeling like Glossier: um estudo da antropomorfização e humanização de marcas em redes sociais

• Autor(a) principal: Alves, Karla Corrêa
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/15584
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA; Redes sociais; Branding (Marketing); Antropologia; Glossier; Consumo emocional

Estudo acerca da estratégia de humanização e a técnica de antropomorfização de marca enquanto facilitadores da inserção de marcas em redes sociais, utilizando a marca Glossier e sua campanha Feeling like Glossier, de 2019, como exemplificação deste processo. A partir da descrição histórica do desenvolvimento do consumo e de novas tecnologias, é possível perceber o papel que a publicidade assume ao se adaptar e, ao mesmo tempo, incentivar novos hábitos de compra. Por meio de observações dos desafios que a publicidade tem, frente as dinâmicas do ciberespaço, é possível ilustrar casos de sucesso e destaque dentro das redes, como é o caso da Glossier, e sua relação com consumidores e especialistas de marketing. Há também ponderações acerca do impacto sociocultural que o estímulo ao consumo emocional pode acarretar ao coletivo.