Estratégias de Social Media Marketing no Instagram do G.R.E.S. Acadêmicos do Salgueiro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Veiga, Jéssica Alves
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/15055
Resumo: Esta pesquisa aborda a utilização do Social Media Marketing como estratégia de marketing digital do Grêmio Recreativo Escola de Samba Acadêmicos do Salgueiro no Instagram. O objetivo deste trabalho é analisar a comunicação digital empreendida pela agremiação e mensurar como as postagens foram recebidas pelos seus seguidores. A pesquisa bibliográfica traz temas como marketing digital, social media marketing e Instagram para fundamentar a análise. Posteriormente, é apresentada a temática das escolas de samba por meio de um breve histórico das agremiações e do Salgueiro, bem como a utilização das redes sociais por parte desse segmento. A análise da comunicação digital foi realizada a partir de postagens publicadas no perfil oficial da escola no Instagram e da categorização dos conteúdos a partir da intenção da mensagem que se pretendia veicular. A partir dos resultados, foi possível identificar os tipos de conteúdo que mais obtiveram êxito de receptividade, ajudando a estabelecer o Social Media Marketing como uma estratégia vantajosa para fortalecer o relacionamento da escola com seus seguidores.
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