Aff the Hype: uso da cultura de nostalgia como estratégia de comunicação da marca

• Autor(a) principal: França, Lara Paiva de
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/50301
• topic: Aff the Hype; Gerações; Nostalgia; Marketing

A Geração Y se caracteriza com os nascidos entre os anos de 1978 e 1994 que cresceram com a transição do mundo analógico para o digital. Foram eles que consumiram os primeiros computadores, as primeiras redes sociais e também presenciaram as mudanças do novo milênio. Hoje, já adultos, querem resgatar este passado por meio da nostalgia. Não só os membros da geração participam de um sentimento nostálgico, mas as marcas também, como a Aff the Hype. Nesse contexto, o estudo procura compreender o uso do marketing como elemento da nostalgia e identificar os elementos nas postagens da empresa. Para tanto, foi realizada uma análise de conteúdo do Instagram e de seus comentários. O referencial teórico para sustentar as análises tratam sobre Marketing 5.0, Cultura de Convergência e a Cultura de Nostalgia. Os principais resultados apontam que a Geração Y procura um relacionamento de identificação do cliente com a marca e posteriormente a compra dos produtos.