Análise das influências do movimento feminista nas propagandas de empresas dos mercados de higiene pessoal e de limpeza doméstica

• Autor(a) principal: Araújo, Nathanne Queiroz de
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55850
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS; propaganda; feminismo; estereótipos; femvertising

O presente estudo trata-se de uma pesquisa com abordagem qualitativa, que teve como objetivo analisar as influências do movimento feminista nas possíveis mudanças na comunicação adotada nas propagandas veiculadas no país, nos mercados de higiene pessoal e de limpeza doméstica. O trabalho foi dividido em duas etapas, na primeira fase foi realizada uma pesquisa exploratória, feita por meio de uma entrevista aplicada com um gestor de agência de propaganda e marketing, da região do Estado do Rio Grande do Norte, para conhecer a visão do entrevistado com relação às influências do movimento feminista na propaganda. A segunda etapa se tratou de uma pesquisa documental (documentos audiovisuais) para análise de propagandas veiculadas no Brasil, e por meio da comparação com o referencial teórico estudado, buscou-se entender a relação dos estereótipos femininos nas propagandas de higiene pessoal e limpeza doméstica. Neste trabalho, foi feita, também, uma análise comparativa entre as propagandas dos mercados estudados e a inserção de conceitos do movimento feminista nas propagandas analisadas. Por fim, foi possível concluir que, apesar da mudança do uso da imagem das mulheres nas propagandas, o gestor da agência da região ainda não usa certos movimentos como femvertising. Ademais, foi possível constatar, nas propagandas analisadas, que os estereótipos de gênero feminino usados nas propagandas de limpeza doméstica são das categorias de “papéis tradicionais” e “papéis iguais”. No entanto, as propagandas estudadas na área de higiene pessoal, apresentam a mulher na categoria de “papel decorativo”. Conclui-se assim que, em parte das propagandas veiculadas, nas áreas estudadas, têm influências dos conceitos do movimento feminista, apresentando as mulheres em papéis iguais aos dos homens, mostrando mudanças nos discursos e nos posicionamentos das propagandas. Porém ainda foram encontradas propagandas em que as mulheres são retratadas como dependentes, donas de casa, ou como objetos sexuais. Por fim, constata-se que, análises, como as do presente estudo, contribuem para compreensão da importância da incorporação dos conceitos e das ideias do movimento feminista nas propagandas nos mercados estudados.