A percepção sobre o femvertising na comunicação da Obvious Agency no Instagram

• Autor(a) principal: Almeida, Iasmin Tomelero de
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/1965
• topic: Publicidade; Propaganda; Femvertising; Feminismo; Marketing de valores; Obvious Agency; Grupo focal

O objetivo geral desse estudo é descrever a percepção sobre o femvertising na comunicação da Obvious Agency no Instagram. Para a análise do tema, a primeira parte da pesquisa consistiu em uma pesquisa bibliográfica de caráter descritivo exploratório. A segunda parte da pesquisa, foi descritiva, e apresentou caráter qualitativo, realizada através da técnica de grupo focal com nove mulheres. Para analisar os dados coletados, utilizou-se análise de práticas discursivas, e eles foram organizados em categorias construídas a partir do referencial teórico. Por fim, constatou-se que o público feminino quer ser retratado de maneira autêntica e diversa. Também foi constatado que o femvertising não sustenta unicamente a aprovação de anúncios, porque a relação que o público possui com a marca é o fator final para a adesão. Além disso, o público se demonstrou atento a conduta das marcas, ou seja, se as práticas delas condizem com o discurso político que elas apropriam em sua comunicação.