Posicionamento de marca: análise do discurso do Magazine Luiza no contexto da pandemia do Covid-19

• Autor(a) principal: Lima, Dayse Nascimento de
• Data de Publicação: 2021
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/33387
• topic: Posicionamento de Marca. Posicionamento Discursivo. Análise do Discurso. Pandemia do coronavirus. Estratégia de Comunicação.; Brand Positioning. Discursive Positioning. Speech analysis. Coronavirus pandemic. Communication strategy.

A atual sociedade formada por consumidores não passivos na comunicação, leva ao marketing o desafio de persuadir em um cenário de adversidade. Então, as empresas se utilizam do posicionamento de marca como estratégia para uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes. No contexto da pandemia do Covid-19, marcas ganham visibilidade através de um posicionamento discursivo, sendo uma delas Magazine Luiza. O presente estudo busca entender o sentido pretendido pela marca quando discursa sobre determinados temas no contexto da pandemia. Se propõe analisar os efeitos de sentido presente em três formações discursivas. Faz-se uma análise a partir de uma amostra de enunciados de autoria da marca no período de 2020-2021. Para analisar o posicionamento discursivo da marca Magazine Luíza no contexto da pandemia do coronavírus no ano de 2020, entre tantas opções, no campo da Comunicação, opta-se pelo apoio dos pressupostos teóricos da Comunicação de Marketing presentes em autores como Consolo (2015) e Ramos(2021). Por sua vez, no campo teórico da Linguística Aplicada recorre-se aos estudos da Análise de Discurso a partir de autores como Maingueneau (2002), Charaudeau (2006) e Orlandi (1996).