Estratégias de marketing e comunicação utilizadas nos “carnavais fora de época”: os casos do Carnatal e Fortal

• Autor(a) principal: Costa, Elayne Cristina Cabral da
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/37481
• topic: Marketing estratégico; Turismo de eventos; Carnavais fora de época

Os eventos são incentivadores do turismo, como também se apresentam como uma estratégia de marketing para os destinos turísticos, diante da competitividade do mercado em atrair turistas. O turismo de eventos mostra-se como uma opção lucrativa para o desenvolvimento socioeconômico de um determinado local, como também é um dos segmentos que mais cresce atualmente. O presente trabalho possui como principal objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas nos “Carnavais Fora de Época” o Carnatal e o Fortal, a partir da percepção dos gestores de marketing desses eventos. Quanto, a metodologia, a pesquisa possui caráter descritivo-exploratório, com abordagem qualitativa. Constata-se a importância da realização destes eventos para o turismo local, assim como a relevância das estratégias de marketing para o desenvolvimento destes eventos. Desta forma os resultados apontam que ambos utilizam-se do marketing digital, com um enfoque maior nas redes sociais como uma das suas principais estratégias e esse fato tem gerado positivos resultados.