Marketing sensorial e a marca Melissa: um estudo de caso exploratório.

• Autor(a) principal: Lima, Rosa Morena Barbalho Correia
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/50190
• topic: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES; CNPQ::CIENCIAS HUMANAS; Marca; Marketing sensorial; Cinco sentidos; Experiência; Melissa

O presente artigo visa refletir sobre o marketing sensorial como estratégia para as marcas. Através do estímulo dos cinco sentidos, o marketing sensorial tem sido empregado por algumas marcas a fim de criar memórias positivas, além de estreitar relacionamento com os consumidores. A partir do estudo de caso exploratório como procedimento metodológico, o artigo traz referências bibliográficas e analisa a marca de calçados Melissa, a qual tem o cheiro como uma das características próprias, o que suscita a utilização do marketing sensorial como estratégia pela empresa. Observa-se que no cenário atual, torna-se imprescindível para as marcas procurar as melhores maneiras de se aproximar do público estabelecer vínculos que vão além das propriedades intrínsecas do produto/serviço. Para tal, fica comprovado a utilização do marketing sensorial como uma alternativa eficaz que facilita uma maior afinidade entre as partes, pois investe em experiências que exploram os sentidos, se provendo de gatilhos para fabricar elos emocionais e estreitar o relacionamento da marca com o consumidor.