Discurso político midiático: a construção da imagem de Lula no primeiro pronunciamento oficial de campanha

• Autor(a) principal: Melo, Karoline Araújo
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/50189
• topic: comunicação; imagem; campanha política; mídia sociais; discurso; communication; image; political campaign; social media; speech

O presente trabalho foi realizado com a intenção de entender quais estratégias foram usadas na comunicação do então candidato ao cargo de presidente do Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva em seu primeiro pronunciamento oficial de campanha, realizado em 19 de agosto de 2022, reproduzido por meio do formato reels no Instagram (@lulaoficial) com duração de dois minutos e dezessete segundos. O estudo tem como objetivo compreender as estratégias de comunicação utilizadas e assim tentar identificar quais peças-chave da campanha eleitoral estão contidas na fala do candidato. Assim, por meio da netnografia (KOZINETS, 2014), pode-se realizar uma análise do discurso (DUARTE E BARROS, 2012; CHARAUDEAU, 2008), a fim de articular aspectos relevantes na fala do candidato e a construção de sua imagem, recorrendo ao referencial teórico de autores, como Muller (2019), Alonso (2021), Stanley (2018) e Moura (2016). Conclusivamente, identifica-se como – através do discurso – há a construção de um candidato que seja percebido com foco na simbologia do amor e da esperança, sem perder o viés populista conquistado ao longo de anos na carreira pública e política.