Além de pegadas na areia: estudo sobre marcas e sustentabilidade na praia de Ponta Negra

• Autor(a) principal: Rocha, Maria
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34463
• topic: Branding; Sustentabilidade; Marcas; Lixo; Ponta Negra

O lixo descartado indevidamente nas praias brasileiras é um fato na atualidade. Em um mundo onde a sustentabilidade se tornou pauta fundamental e as marcas necessitam se posicionar às causas socioambientais, as pesquisas de estudo de estratégias a serem utilizadas por elas no âmbito sustentável são cada vez mais importantes. O presente trabalho visa, por meio de uma pesquisa descritiva de natureza qualitativa e através de pesquisa de campo na praia de Ponta Negra, compreender a consciência socioambiental dos frequentadores e comerciantes da praia, a fim de investigar as ações de sustentabilidade por parte das marcas no combate do descarte indevido dos lixos nas praias, apontando a oportunidade de aprimoramento do branding sustentável a partir deste nicho pouco explorado. Para isso, fez-se necessário estudar conceitos de branding e sustentabilidade, assim como os aspectos gerais do local da pesquisa de campo, a praia de Ponta Negra. Ao final, o estudo aponta para a falta de consciência ambiental por parte da população, que se torna uma aliada às oportunidades de ações por parte das marcas.