A SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL COMO ESTRATÉGIA DAS MARCAS VERDES

• Autor(a) principal: Almeida, Giovana Goretti Feijó
• Data de Publicação: 2018
• Outros Autores: Arend, Silvio Cezar, Engel, Vonia
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista brasileira de gestão e desenvolvimento regional
• Texto Completo: https://www.rbgdr.net/revista/index.php/rbgdr/article/view/3814
• topic: Marcas. Branding. Sustentabilidade ambiental. Marketing verde. Consumo.

O objetivo deste artigo é analisar o relatório da Interbrand, que elenca um ranking de marcas sustentáveis chamadas de marcas verdes, cujo apelo ecológico é utilizado estrategicamente com o intuito de promover a venda de seus produtos. Apresenta-se assim uma questão importante para as marcas nesse novo contexto do século XXI: como ir além do mero discurso da sustentabilidade ambiental. Torna-se relevante este estudo considerando que, neste novo contexto, marcas que não tem essa preocupação podem estar condenadas à extinção. O estudo compreendeu a revisão das teorias de branding, de desenvolvimento sustentável e de ecodesenvolvimento, assim como a investigação do relatório das cinquenta melhores marcas verdes globais do ano de 2014, disponibilizado no relatório da Interbrand, avaliando o ramo de atividade das empresas listadas no relatório, sua linha de produtos e o uso de recursos naturais e energia em sua produção. Os resultados apontam que a sustentabilidade apresentada pelas empresas corresponde a uma visão de mundo utilitarista, percebendo o meio ambiente como insumo para a atividade econômica, privilegiando a dimensão econômica (lucro) em detrimento da dimensão ambiental, de acordo com os preceitos da sustentabilidade fraca, de perfeita substituição entre o capital natural e o capital construí­do.