A influencia da marca no comportamento de compra do consumidor de cerveja: um estudo no centro de distribuição direta da AmBev de Florianópolis

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Caldeira, Mateus Soares
Data de Publicação: 2004
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
Texto Completo: https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/129780
Resumo: TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.
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spelling A influencia da marca no comportamento de compra do consumidor de cerveja: um estudo no centro de distribuição direta da AmBev de FlorianópolisMarketing, marcaComportamento do consumidorCervejaTCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio Econômico, Curso de Administração.0 presente trabalho teve como finalidade analisar a influência que a marca possui dentro do comportamento de compra do consumidor de cerveja de Florianópolis. No que concerne aos assuntos estudados, abordou-se os conceitos referentes ao comportamento de compra do consumidor, as perspectivas do marketing nesse inicio de século e a marca, buscando mostrar a relação entre estes conceitos e a decisão de compra do consumidor de cerveja. Para sua realização utilizou-se o procedimento exploratório descritivo, através de um estudo de caso. 0 estudo de caso foi realizado na unidade de distribuição da AmBev de Florianópolis. Por não se tratar do objeto de estudo a empresa em questão foi considerada como sendo singular, sem entrar nos méritos da fusão ocorrida com outra cervejaria recentemente. Utilizou-se a análise de documentos na coleta de dados. Foi possível notar a crescente influência que a marca tern dentro da organização moderna. Dentre as descobertas encontradas vale iluminar o elevado grau de fidelização dos consumidores de cerveja a determinadas marcas.Florianópolis, SCMaya, Paulo Cesar da CunhaUniversidade Federal de Santa Catarina.Caldeira, Mateus Soares2015-02-09T20:18:25Z2015-02-09T20:18:25Z2004info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis68 f.application/pdfhttps://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/129780porreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccess2015-02-09T20:18:25Zoai:repositorio.ufsc.br:123456789/129780Repositório InstitucionalPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestopendoar:23732015-02-09T20:18:25Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
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