INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Goulart, Carolina Ratto
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFSC
Texto Completo: https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/124660
Resumo: TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Relações Internacionais.
id UFSC_e9fc4741f516a9f920730949f1c45195
oai_identifier_str oai:repositorio.ufsc.br:123456789/124660
network_acronym_str UFSC
network_name_str Repositório Institucional da UFSC
repository_id_str 2373
spelling Universidade Federal de Santa CatarinaGoulart, Carolina RattoSeabra, Fernando2014-08-28T23:26:02Z2014-08-28T23:26:02Z2014-08-28https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/124660TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Relações Internacionais.Após mais de cinco décadas de atuação no mercado brasileiro, a Dudalina inicia seu processo de internacionalização comercial. Em 2012 abre sua primeira loja fora do território brasileiro com as marcas Dudalina e Dudalina Feminina, em um dos centros mais importantes da moda internacional: Milão - Itália. Por ser o primeiro grande investimento da empresa fora do Brasil e por estar inserida em um mercado altamente competitivo e dinâmico, a pesquisa busca compreender as motivações, os determinantes e as estratégicas adotadas pela empresa para iniciar seu processo de internacionalização comercial em Milão, um importante centro da moda internacional. A respeito deste processo, as teorias de formas de entrada no mercado internacional procuram explicar as etapas e estratégias adotadas pelas empresas em seu esforço de internacionalização. O setor de moda e os modelos de negócios das empresas neste ramo também devem ser levados em consideração, a fim de obter conclusões mais assertivas a respeito do processo de internacionalização de moda. Desta forma, esta pesquisa tomará o formato de um estudo de caso acerca dos determinantes, internos e externos, da internacionalização da Dudalina na Itália, utilizando como embasamento as teorias supracitadas. O resultado desta pesquisa revela a importância da Itália estar inserida no mercado comum europeu, do país representar um dos grandes centros da moda mundial e, principalmente, como isto pode ser usado como apelo de marketing da Dudalina e fonte de vantagens competitivas. Além disso, o estudo do caso da empresa evidenciou a importância das redes de contato e fortalecimento de relacionamentos com atores do mercado como determinantes para o processo de internacionalização.83 f.Dudalina; Mercado italiano; Internacionalização; Moda; Marketing internacional.INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANOinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALMonografia da Carolina Goulart.pdfMonografia da Carolina Goulart.pdfapplication/pdf1062663https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/124660/1/Monografia%20%20da%20Carolina%20Goulart.pdf54a6325d6db665d8b1b735c9a15a54ffMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81383https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/124660/2/license.txt11ee89cd31d893362820eab7c4d46734MD52123456789/1246602014-08-28 20:26:02.885oai:repositorio.ufsc.br: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ório de PublicaçõesPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestopendoar:23732014-08-28T23:26:02Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
title INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
spellingShingle INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
Goulart, Carolina Ratto
Dudalina; Mercado italiano; Internacionalização; Moda; Marketing internacional.
title_short INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
title_full INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
title_fullStr INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
title_full_unstemmed INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
title_sort INTERNACIONALIZANDO A MODA BRASILEIRA: ESTUDO DE CASO SOBRE A INSERÇÃO DA DUDALINA NO MERCADO ITALIANO
author Goulart, Carolina Ratto
author_facet Goulart, Carolina Ratto
author_role author
dc.contributor.pt_BR.fl_str_mv Universidade Federal de Santa Catarina
dc.contributor.author.fl_str_mv Goulart, Carolina Ratto
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Seabra, Fernando
contributor_str_mv Seabra, Fernando
dc.subject.por.fl_str_mv Dudalina; Mercado italiano; Internacionalização; Moda; Marketing internacional.
topic Dudalina; Mercado italiano; Internacionalização; Moda; Marketing internacional.
description TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro Sócio-Econômico. Relações Internacionais.
publishDate 2014
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2014-08-28T23:26:02Z
dc.date.available.fl_str_mv 2014-08-28T23:26:02Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2014-08-28
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/124660
url https://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/124660
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 83 f.
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFSC
instname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)
instacron:UFSC
instname_str Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)
instacron_str UFSC
institution UFSC
reponame_str Repositório Institucional da UFSC
collection Repositório Institucional da UFSC
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/124660/1/Monografia%20%20da%20Carolina%20Goulart.pdf
https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/124660/2/license.txt
bitstream.checksum.fl_str_mv 54a6325d6db665d8b1b735c9a15a54ff
11ee89cd31d893362820eab7c4d46734
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1766805085964206080