Cartografia da publi-cidade: uma narrativa rizomática da cidade como mídia
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2019 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Manancial - Repositório Digital da UFSM |
Texto Completo: | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/22177 |
Resumo: | This dissertation starts from the question of how the territorializations and reterritorializations of the advertising from the actions observed in the public space, aiming to analyze the formal advertising deterritorializations from the tactical actions that occur in the public space. For this, it starts from the discussion of the theoretical axes and its intersection: the daily, the city and the advertising. The daily is understood from the crowd productive action, aligning the concepts of Michel de Certeau (1994) and Hardt & Negri (2014). The city is proposed as a media, elaborated based on the possibilites of interaction and plural access, supported by Eliséo Verón (1997), and from the vision of the city as communicational flows of Massimo Di Felice (2009). In the third theoretical element, the advertising is discussed based on the concepts of extramedia of Dominique Quessada (2003) and publicization of Vander Casaqui (2011), dealing with the transformation movements and new practices on the advertising field. The study has the cartography as a methodological course, being developed from the rhizomatic perspective and the procedures applied according to the varieties of cartographic attention of Virgínia Kastrup (2007). Based on the collected data, the rhizome of advertising overflows is designed. Starting from this stratified map, the study has as result the rhizome of the reterritorialities of advertising, built from four plateaus: the city as a brand performance space; the daily as an environment of references and causes for the advertising; the advertising with the new kinds of delivery, non-defined shapes and socially responsible actions; and new practices characterized by opened creation, multidisciplinarity and jobs for projects. The perspective of these four plateaus gives origin to the publi-city concept: actuation proposal more responsible and engaged to the urban environment and to the society. |
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Cartografia da publi-cidade: uma narrativa rizomática da cidade como mídiaCartography of publi-city: a rizhomatic narrative of the city as a mediaPublicidadeCidade mídiaCotidianoCartografiaNovas práticas publicitáriasAdvertisingMedia cityDailyCartographyNew advertising practicesCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOThis dissertation starts from the question of how the territorializations and reterritorializations of the advertising from the actions observed in the public space, aiming to analyze the formal advertising deterritorializations from the tactical actions that occur in the public space. For this, it starts from the discussion of the theoretical axes and its intersection: the daily, the city and the advertising. The daily is understood from the crowd productive action, aligning the concepts of Michel de Certeau (1994) and Hardt & Negri (2014). The city is proposed as a media, elaborated based on the possibilites of interaction and plural access, supported by Eliséo Verón (1997), and from the vision of the city as communicational flows of Massimo Di Felice (2009). In the third theoretical element, the advertising is discussed based on the concepts of extramedia of Dominique Quessada (2003) and publicization of Vander Casaqui (2011), dealing with the transformation movements and new practices on the advertising field. The study has the cartography as a methodological course, being developed from the rhizomatic perspective and the procedures applied according to the varieties of cartographic attention of Virgínia Kastrup (2007). Based on the collected data, the rhizome of advertising overflows is designed. Starting from this stratified map, the study has as result the rhizome of the reterritorialities of advertising, built from four plateaus: the city as a brand performance space; the daily as an environment of references and causes for the advertising; the advertising with the new kinds of delivery, non-defined shapes and socially responsible actions; and new practices characterized by opened creation, multidisciplinarity and jobs for projects. The perspective of these four plateaus gives origin to the publi-city concept: actuation proposal more responsible and engaged to the urban environment and to the society.Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESEsta dissertação parte da questão de como ocorrem e se articulam as desterritorializações e reterritorializações da publicidade a partir das produções observadas no espaço público, tendo como objetivo analisar as desterritorializações da publicidade formal a partir das ações táticas que ocorrem no espaço público. Para isso, parte da discussão de três eixos teóricos e a intersecção deles: o cotidiano, a cidade e a publicidade. O cotidiano é compreendido a partir da ação produtiva da multidão, alinhando os conceitos de Michel de Certeau (1994) e Hardt e Negri (2014). A cidade é proposta como uma mídia, elaborada com base nas possibilidades de interação e acesso plural, amparada em Eliséo Verón (1997), e pela visão da cidade como fluxos de comunicação de Massimo Di Felice (2009). No terceiro elemento teórico, a publicidade é discutida acionando os conceitos de extramídia de Dominique Quessada (2003) e de publicização de Vander Casaqui (2011), tratando dos movimentos de transformação e novas práticas no campo publicitário. O estudo tem a cartografia como percurso metodológico, sendo desenvolvido a partir da perspectiva rizomática e os procedimentos aplicados de acordo com as variedades da atenção cartográfica de Virgínia Kastrup (2007). Com base nos dados coletados, é desenhado o rizoma dos transbordamentos da publicidade. Partindo desse mapa estratificado, o estudo tem como resultado o rizoma das reterritorialidades da publicidade, construído a partir de quatro platôs: a cidade como um espaço de atuação de marcas; o cotidiano como ambiente de referências e causas para o trabalho publicitário; a publicidade com os novos tipos de entrega, formatos não definidos e atuação socialmente responsável; e novas práticas caracterizadas por criação aberta, multidisciplinaridade e trabalhos por projetos. A perspectiva desses quatro platôs dá origem ao conceito de publi-cidade: proposta de atuação publicitária mais responsável e engajada com o ambiente urbano e com a sociedade.Universidade Federal de Santa MariaBrasilComunicaçãoUFSMPrograma de Pós-Graduação em ComunicaçãoCentro de Ciências Sociais e HumanasPetermann, Julianahttp://lattes.cnpq.br/9049669566284488Cougo , Laura Hastenpflug WottrichRosário, Nísia Martins doFernandes, Arion2021-09-09T11:05:25Z2021-09-09T11:05:25Z2019-04-26info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://repositorio.ufsm.br/handle/1/22177porAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Manancial - Repositório Digital da UFSMinstname:Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)instacron:UFSM2021-09-10T06:01:13Zoai:repositorio.ufsm.br:1/22177Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://repositorio.ufsm.br/ONGhttps://repositorio.ufsm.br/oai/requestatendimento.sib@ufsm.br||tedebc@gmail.comopendoar:2021-09-10T06:01:13Manancial - Repositório Digital da UFSM - Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)false |
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