EU TENHO A FORÇA: O PODER DAS FIGURAS RETÓRICAS NA PUBLICIDADE IMPRESSA

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Figueiredo Neto, Celso
Data de Publicação: 2013
Outros Autores: Bacha, Maria de Lourdes, Derani, Sofia
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Cadernos de Comunicação (Online)
Texto Completo: http://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/8958
Resumo: O presente trabalho apresenta resultados de pesquisa empírica cujo objetivo foi verificar a efetividade das figuras retóricas na construção de mensagens publicitárias, a partir de dois grupos de doze anúncios com produtos desejáveis e indesejáveis. As respontas indiciam a ideia de que mais do que as marcas, os recursos retóricos utilizados tendem a ser determinantes nos índices de lembrança e desejo de compra dos produtos anunciados.Palavras-Chave: Publicidade; retórica, comunicação, marcas.
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