As estratégias semióticas de estruturação e manifestação de uma me brand: uma análise sobre o atleta Usain Bolt

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Hönig, Rafael dos Santos
Data de Publicação: 2018
Idioma: por
Título da fonte: Manancial - Repositório Digital da UFSM
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Texto Completo: http://repositorio.ufsm.br/handle/1/17814
Resumo: Trabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal de Santa Maria, Centro de Ciências Sociais e Humanas, Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, RS, 2018.
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spelling As estratégias semióticas de estruturação e manifestação de uma me brand: uma análise sobre o atleta Usain BoltThe semiotic strategies of structuring and manifestation of a me brand: an analysis of the athlete Usain BoltMe brandSemióticaMarcaBrandSemioticCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOTrabalho de conclusão de curso (graduação) - Universidade Federal de Santa Maria, Centro de Ciências Sociais e Humanas, Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, RS, 2018.This study aims to understand the strategies of structuring and manifestation developed by Usain Bolt in the construction of his personal brand - here called me brand. The research expands and deals more deply what was found in a previous work, in an attempt to fill in some gaps that might have been incompleted or diffused, and to consider new possibilities about the management of an individual's brand. For this, the work of Andrea Semprini (2006), which considers the brand as a semiotic entity, is used here. The proposal is based on the application of the model of brand design and the semi-narrative model. After applying the latter to analyze the manifestations, the identity manifested is illustrated in order to arrive at the structure of the athlete's project manifested. It was concluded that, the athlete, as one of the most original figures of the sport, is a strong brand, coherent and, therefore, able to shape the environment around him with manifestations, transcending the simple initial athlete condition and acquiring various returns.O estudo visa compreender as estratégias de estruturação e manifestação desenvolvidas por Usain Bolt na construção de sua marca pessoal – aqui denominada me brand. A pesquisa amplia e trata com mais profundidade o que foi constatado em um trabalho precedente, na tentativa de preencher algumas lacunas que, por eventualidade, pudessem ter se apontado incompletas ou difusas, além de considerar novas possibilidades no que se refere ao gerenciamento de marca de um indivíduo. Para tanto, utiliza a obra de Andrea Semprini (2006), que define a marca como uma entidade semiótica. A proposta se baseia na aplicação do modelo inteligível de projeto e do modelo sensível semio-narrativo. Após o uso deste último para análise das manifestações, a identidade manifesta é ilustrada para se chegar ao projeto manifesto do atleta. Foi concluído que Bolt, como uma das figuras mais inusitadas do esporte, é uma marca forte, coerente e, por isso, capaz de moldar o ambiente ao seu redor, transcendendo a simples condição inicial de atleta e adquirindo diversos retornos.Universidade Federal de Santa MariaBrasilUFSMCentro de Ciências Sociais e HumanasMaggioni, FabianoHönig, Rafael dos Santos2019-08-08T13:40:37Z2019-08-08T13:40:37Z2018-072018Trabalho de Conclusão de Curso de Graduaçãoinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfHÖNIG, R. S. 2018. 68 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, 2018.http://repositorio.ufsm.br/handle/1/17814ark:/26339/001300000mfk6porhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Manancial - Repositório Digital da UFSMinstname:Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)instacron:UFSM2020-09-24T12:06:15Zoai:repositorio.ufsm.br:1/17814Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://repositorio.ufsm.br/ONGhttps://repositorio.ufsm.br/oai/requestatendimento.sib@ufsm.br||tedebc@gmail.comopendoar:2020-09-24T12:06:15Manancial - Repositório Digital da UFSM - Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)false
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