Marketing digital como ferramenta estratégica para a indústria farmacêutica focado em medicamentos controlados que necessitam de prescrição médica

• Autor(a) principal: Blanco, Lilian Cristina Quintal [UNIFESP]
• Data de Publicação: 2024
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIFESP
• Texto Completo: https://hdl.handle.net/11600/71582
• topic: Marketing digital; Indústria farmacêutica; Medicamentos controlados; Prescrição médica; Estratégias digitais; Pharmaceutical industry; Digital marketing; Controlled medications; Prescription; Digital strategies

O presente estudo tem como objetivo analisar o uso do marketing digital como uma ferramenta estratégica para a indústria farmacêutica, com foco em medicamentos controlados que necessitam de prescrição médica. Diante do crescimento exponencial do uso da internet e das redes sociais, as empresas farmacêuticas têm encontrado no ambiente digital uma oportunidade de se aproximar dos profissionais de saúde e dos consumidores, promovendo seus produtos de maneira ética e eficiente. A metodologia adotada neste estudo é de caráter qualitativo, com a realização de uma revisão bibliográfica abrangente e a análise de estudos de caso de empresas do setor farmacêutico que têm se destacado no uso do marketing digital. A pesquisa busca entender as principais estratégias utilizadas, como a criação de conteúdos educativos, a interação em redes sociais, o uso de plataformas digitais para a educação médica continuada e a implementação de campanhas direcionadas. Os resultados obtidos evidenciam que o marketing digital pode ser uma ferramenta poderosa para a indústria farmacêutica, desde que utilizado de maneira ética e conforme as regulamentações vigentes. As estratégias digitais permitem uma segmentação mais precisa do público-alvo, facilitam a disseminação de informações importantes sobre os medicamentos e contribuem para o fortalecimento da relação entre a indústria e os profissionais de saúde. Conclui-se que, embora existam desafios significativos, como as restrições regulatórias e a necessidade de garantir a privacidade dos dados, o marketing digital representa uma oportunidade valiosa para a indústria farmacêutica promover medicamentos controlados de forma responsável e eficaz, auxiliando na melhoria da saúde pública e no cumprimento de suas metas comerciais.