Pink money: um histórico da segmentação de mercado e perfil de consumo entre jovens LGBTs da grande São Paulo

• Autor(a) principal: Moreira, André Bertunes [UNIFESP]
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIFESP
• Texto Completo: https://hdl.handle.net/11600/64079
• topic: Consumo; Subcultura; Pink Money; Identidade; Mercado segmentado

O crescimento e relevância do mercado de produtos e serviços voltados para consumidoras/es lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros e travestis (LGBTs), no mundo, pode ser associado aos efeitos das revoluções cultural e sexual das décadas de 50 e 60, quando houve maior mobilização de pessoas que fogem à normalidade cis-heterossexual. Na região metropolitana da cidade de São Paulo, esse processo de mudanças é comumente associado à década de 70, sendo muito recentes as discussões sobre as particularidades desse público consumidor. A história nos indica que há uma relação entre a marginalização de pessoas LGBTs e uma gama de características que esse grupo de consumidores partilha. Assim, essa experiência de marginalização pela qual passam os LGBTs ajudaria a explicar os mercados em que sua presença começou a ser notada e continua se expandindo até os dias de hoje. O potencial de consumo desse mercado segmentado para a cidade de São Paulo, apesar de bem evidente por sediar a maior Parada do Orgulho LGBT do mundo, ainda não foi investigado com profundidade. Tendo isso em mente, essa pesquisa objetiva mapear os comportamentos comuns aos LGBTs e verificar se a identidade LGBT é um fator determinante no hábito de consumo de jovens paulistanos, bem como de que forma o lugar social da homossexualidade, da bissexualidade e da transgeneridade afeta decisões de consumo.