American way of Life – Um estudo sobre os padrões de beleza, moda e comportamento feminino na Revista Life en español (1955-1959)

• Autor(a) principal: Pieroni, Tatiane Lico [UNIFESP]
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIFESP
• Texto Completo: https://repositorio.unifesp.br/11600/67819
• topic: Política externa estadunidense; Revista Life en espanõl; Guerra Fria; Moda feminina; US foreign policy; Life en español magazine; Cold War; Feminine fashion

Entre 1953 e 1969 circulou nos países iberoamericanos a revista Life en español , uma versão da aclamada revista norteamericana Life , que pretendia difundir o american way of life e estabelecer relações de intercâmbio cultural entre os Estados Unidos da América e os demais países da América Latina durante a Guerra Fria. Desde os anos 30 os norteamericanos perceberam a necessidade de mudar a atitude em relação às políticas adotadas para com o restante do continente. Abandonando a intervenção militar e adotando a diplomacia, mas ainda buscando a aproximação e certo controle se utilizou de mecanismos culturais, como cinema, rádio e revistas. Para viabilizar estes mecanismos, criou agências que exerciam esta função. Neste contexto, a revista estudada apresenta a disseminação dos padrões norteamericanos de consumo. As demandas aumentaram com os avanços tecnológicos da Segunda Guerra, produtos de diversos nichos foram lançados no mercado em escala industrial. A partir de então, se fez necessária a busca por um novo mercado consumidor, e este estava em seu “quintal”. Para além das questões de consumo, a revista também introduz o pensamento liberal, e a fim de espantar o “perigo vermelho” apresenta propostas de modernização para o atraso latinoamericano, ainda que sempre pautada por ideais das elites estadunidenses e latinoamericanas. Esta monografia procura compreender a importância da imprensa, principalmente, da revista Life nas relações de intercâmbio cultural, como se apresentavam e quais eram os discursos que prevaleciam. Pretendemos ainda, analisar as imagens e representações dos padrões de beleza, moda e comportamento feminino difundidos pela revista, e, se há ou não, uma preocupação com as especificidades do vasto e plural território latinoamericano.