A emoção do bem™ : uma análise da marca do bem™ baseada nas abordagens Lovemarks e HumanKind

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Seganfredo, Ana Carolina
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
Texto Completo: http://bdm.unb.br/handle/10483/12392
Resumo: Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisuais e Publicidade, 2015.
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spelling Seganfredo, Ana CarolinaRizzo, Wagner AntonioSEGANFREDO, Ana Carolina. A emoção do bem™: uma análise da marca do bem™ baseada nas abordagens Lovemarks e HumanKind. 2015. 76 f., il. Monografia (Bacharelado em Comunicação Social)—Universidade de Brasília, Brasília, 2015.http://bdm.unb.br/handle/10483/12392Monografia (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisuais e Publicidade, 2015.O presente trabalho propõe uma análise da empresa de sucos do bem™1, observando as técnicas, estratégias e linha criativa utilizadas para a construção e o fortalecimento da marca, focando em perceber como são estabelecidas, nesse caso, relações emocionais com as pessoas. O intuito deste estudo é analisar a comunicação da empresa do bem™ sob uma perspectiva mais humana e sensível, por essa razão foram escolhidas as abordagens Lovemarks e HumanKind para relacionar com características presentes na marca. O resultado foi a identificação de elementos que promovem uma conexão mais pessoal entre a empresa e seus clientes, utilizando principalmente os conceitos abordados por essas duas teorias.Submitted by Ruthlea Nascimento (ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2016-02-15T17:10:23Z No. of bitstreams: 1 2015_AnaCarolinaSeganfredo.pdf: 2460688 bytes, checksum: 5ec2420bbd6023d110e0152d4ca9356a (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento(ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2016-03-16T21:16:11Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2015_AnaCarolinaSeganfredo.pdf: 2460688 bytes, checksum: 5ec2420bbd6023d110e0152d4ca9356a (MD5)Made available in DSpace on 2016-03-16T21:16:11Z (GMT). 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